还记得我们年初启动的个人美妆指数么？全新的个人美妆购买追踪提供针对不同消费族群(年龄及性别)购买行为的深度洞察。
今天我们就聊聊，年轻群体是如何消费高端护肤品的(高端护肤品定义：品牌平均单瓶价格超过300元)。
“85后”“90后”这群年轻的消费群体，在大多数人眼中代表着潮流前沿——时尚的装束、张扬的个性;从消费能力而言，他们刚刚踏入社会、收入相对有限，似乎更应该倾向平价的产品。但是，当我们剖析高端护肤品市场时，却发现事实并非如此。
根据凯度消费者个人美妆指数显示，今年一季度，高端护肤品的消费者中，近一半是来自20-29岁的年轻人。不过，他们的单次购物金额较低，是否因为他们囊中羞涩而更愿意选择高端护肤品中相对便宜的产品？
答案是否定的。如果把他们的购物篮逐一打开，会发现20-29岁的年轻人在所购买的护肤品品类中，选择面乳/霜、脸部精华、爽肤水、面膜、隔离这些主流子品类时会毫不吝啬，其单价甚至比30-54岁女性选择的产品还要高。
不过，根据子品类的比重而言，年轻人会青睐购买较多爽肤水和面膜这两个子品类，而这两个子品类的单价相对较低，从而降低了他们的购物篮总消费。
这对于高端护肤品厂商来说意义非凡。为了进一步吸引年轻人购买高端护肤品，比起“入门价”而言，合适的“入门产品”对年轻消费群体来说更为重要。
（凯度消费者指数 杜棣）
