近段时间什么最火热？高温天气？2016法国欧洲杯？当然还少不了商家的年中庆典。从6月中旬开始，郑州市各大商场陆续展开年中庆活动，推出一系列让利促销和精彩纷呈的体验活动，来回馈消费者的支持，那么，就今年形势来看，此次年中大考商家成绩如何？消费者是否已经对年中庆产生消费疲劳？为什么越来越多的商家花重金打造年中庆活动？
年中大考成绩几何
6月18日、19日，郑州百盛购物中心、正道中环百货、锦艺城购物中心、二七万达广场、中原万达广场等商场纷纷举行了声势浩大的年中庆典活动，现场人头攒动，格外热闹。同时，6月19日恰逢父亲节，除了大力度促销之外，消费者又多了一个进店购物的理由。
记者获悉，已举办年中庆活动的商场均收获较高人气，个别商场客流甚至创新高。二七、中原万达广场两店同庆，6月18日当天两店客流均超过20万人次，锦艺城购物中心6月18日当天客流接近30万人次。
而为了争抢更多市场份额，不少实体零售选择拉长营销周期，正道中环百货、锦艺城购物中心、大商新玛特中原新城店等商场上周末推出第二波年中庆活动，丹尼斯百货则错峰举行，在6月23日启动年中庆，根据不同店铺分两波举行，活动将持续至7月3日。
据透露，今年郑州各大商场年中庆销售业绩相对平稳，大都达到预期目标，受到基数低、新开店铺等因素影响，个别商场年中庆业绩有20%左右增幅，整体来看，郑州市各大商家此次年中大考均收到一份满意答卷。
顾客是否产生疲劳
商场年中庆期间，服饰已进入折扣季，低至三折、五折起等字眼贴满各大专柜；餐饮业态有的送券，有的打折；除了品牌自身活动，商场也推出统一活动，比如满减、积分、抽奖、赠礼等，旨在让消费者享受优惠福利。
但是，每年年中庆折扣信息区别不大，随着消费者逐渐理性和成熟，消费者是否会对商家活动产生疲劳？记者随机采访数位消费者，他们看法不一。一种观点认为，返券类活动有卖噱头的嫌疑，力度虽大，但会出现很多品牌或新品不参加的情况，另有观点表示，年中庆是一次不可错失的淘宝好时机，优惠力度已经非常大，仅次于店庆，值得大量采购。
业内人士认为，线上年中庆也玩得风生水起，而电商之间的竞争实质上仍是一种价格战，低价也是分流实体顾客的重要因素，在对抗电商的过程中，实体有必要提高折扣力度，改变促销方式，但对于线下实体，更重要的是体验成分。
从各大商场高涨的人气不难看出，大部分消费者愿意为年中庆活动买单。相比单纯购物，更多的收获是舒适的环境和难忘的体验。回顾上两周商场年中庆，音乐节、美人鱼、机器人炫动巡游展，还有网络红人直播互动，有趣又有创意，各大商场俨然是在举办一场狂欢嘉年华。
年中庆为何备受重视
每年六月，在消费领域，年中庆就像是一个值得期待的大型节日，消费者和商家集体兴奋，各商家纷纷使出浑身解数，去打好这场硬仗。记者了解到，今年我市举办年中庆的商场多达十多家，个别商场属首次尝试，不少商场花大量费用打造这档活动。
毋庸置疑，随着网络环境的变化和消费需求的升级，实体商业在一定程度上受到电商的冲击，同时受经济大环境的影响，零售商业整体颓势仍未扭转，租金、人工等成本因素更是让实体商业面临巨大生存压力，这种情况下，对于一次大型营销活动，商家的期待里夹杂着忧虑。
“现在消费者购物也很谨慎，生意做起来比较吃力，为了刺激消费，很多商场年中庆基本达到店庆规模。”郑州市某百货公司负责人表示。
对于今年的零售形势，不少经济专家预言或是最差的时候，事实上，大部分商场均受到不同程度影响，甚至出现负增长、空铺等现象。不过，最艰难的时候往往孕育机遇，商家普遍积极应对，渴望突围和逆袭。单从年中庆来说，并不能夸大其功效，但是，年中庆为商家打了一针强心剂，助力冲刺上半年业绩，还能成为七八月淡季消费引擎，进而预热下半年的消费市场。
（来源：郑州日报 作者：武姣）
