主题：需求产生市场 奥特莱斯商场在兰州遍地开花

奥特莱斯，最早诞生于美国，最初是以工厂直销店的形式存在，主要用于处理工厂尾货，后逐渐变成了类似于大卖场的大型购物中心，并逐渐发展为一种独立的零售业态。在西方国家，奥特莱斯汇集世界品牌，以优惠的价格、舒适的购物环境，让更多的消费者享受购买大牌的乐趣。奥特莱斯的目标消费群体，往往有较高收入、品牌意识强 、对名牌认知程度高。与传统商业相比，奥特莱斯一般距离市中心较远，交通压力较小，方便消费者驱车前往。

需求产生市场 催生奥莱业态

作为省会城市，兰州是甘肃的政治中心和经济中心，消费能力自然不低。加上近些年来兰州市经济快速发展和人民收入翻倍增长，大家对国际大牌和轻奢品牌有了更多的购买需求，尽管兰州有不少国际大牌直营店，但是高昂标价还是让人望而却步。也有人选择网购，但是难辨真假却成为尴尬。

汇集国际大牌且折扣相对较高的奥特莱斯进驻兰州，恰好能够弥补这样的需求。

兰州汇聚5家奥特莱斯

目前，兰州公开有奥特莱斯业态的项目有5个，分别是兰州新区奥特莱斯广场、西固华奥全球商品直销中心、兰州大名城奥特莱斯万国风情商业街、东立奥特莱斯国际商业广场 、毅德城奥特莱斯。

根据搜狐焦点网了解，目前，这五个奥特莱斯项目在建的有3个，分别是兰州新区奥特莱斯广场、西固华奥全球商品直销中心、兰州大名城奥特莱斯万国风情商业街。

附：兰州引进奥特莱斯业态项目详表

据了解，兰州在建的3家奥特莱斯业态项目，全部由项目开发商维护后期运营。兰州新区奥特莱斯广场由开发商名下的兰州百年奥特莱斯经营管理有限公司实施后期运营，而西固华奥全球商品直销中心、兰州大名城奥特莱斯万国风情商业街也是这种模式。

零门槛 奥特莱斯谁都可以用

为何兰州两年内涌现出5个项目?这与奥特莱斯的零门槛是密不可分的。

搜狐焦点网通过公开资料了解到，奥特莱斯跟MALL、购物中心、大卖场一样，是一种特定是业态，并不是品牌商标，不用某个机构承认或者授权，只要商业体自身定位符合这种业态，就可以宣称为奥特莱斯，然后企业就可以注册自己的商标。

某熟悉奥特莱斯的业内知名人士称，无需授权、门槛低、对项目的包装效果好，才是兰州多个奥特莱斯项目涌现的根本原因。

而另一位业内人士告诉搜狐焦点网，兰州之所以会出现多个奥特莱斯项目，都有开发商作为幕后推手，因为奥特莱斯可以很好的提升项目商业的定位，这样，无论是项目吸引人气还是定价方面，开发商显得更有底气，毕竟，只要符合奥特莱斯性质的商业项目，都有可能被认定为真正的奥特莱斯。

奥特莱斯正发展为Fun奥特莱斯

目前已经公开项目规划的兰州新区奥特莱斯广场和西固华奥全球商品直销中心，都是集吃、住、娱乐、休闲、购物为一体的大型城市综合体。项目建成后，涵盖大型超市、奢侈品销售、儿童乐园、国际国内餐饮、电影院、书市、KTV、宾馆、办公区域等，力求为广大市民带来新型"一站式"现代化消费高端体验。

奥特莱斯已经逐渐淡化名牌聚会地的身份，而慢慢向一个泛奥特莱斯模式发展，关键词将不会是打品牌和折扣，而是体验和“Fun”。

（来源：搜狐焦点网 作者：刘晓芸）