海德壹号广场的亮相令东莞终于有了真正意义上的女性主题MALL。
嘉荣SPAR闪亮登场虎门万达。
在即将过去的一年里，百货商超、购物中心身处零售业的深度震荡中，纷纷另辟蹊径，寻求新的突破，从而有了不少他们的“第一次”——试水女性主题MALL、首开社区购物中心、强强联姻布局镇区，不仅将自己推至全新的境地，也将东莞零售行业推上新高度。
女性主题MALL——
前仆后继尝试后终于亮相
无论线上电商、线下店商如何缠斗，“女性和孩子的钱最好赚”依然是商家们的共识。因此，商家们纷纷在这方面猛做文章，于是，以女性为主题的潮MALL也就应运而生。
在这方面，商家们的尝试可谓前仆后继。早在卖场竞相引入餐饮、增加童耍项目之初，便有商家打起女性消费的主意，曾进驻西平商圈重地的凤凰时尚城，一度号称要打造女性一站式体验中心，结果却不了了之。东莞莱蒙也曾在塘厦花园街以输出经营管理的方式，打算全新推出“塘潮都会”这一女性主题潮流MALL，结果同样“胎死腹中”。
直至今年9月，占地5万平方米的海德壹号广场亮相城区，东莞才有了真正意义上以女性为主题的精品购物中心。
该中心引入了Oyeh进口精品超市和享有至美阅读空间的覔书店，集中了歌力思、玛丝菲尔和影儿时尚会所等经典女装品牌，引入云海日本料理、海月云天粤菜等精奢轻餐，甚至特意开设了汝是素禅文化创意馆，整体上集结了时尚、文化、艺术等几大元素，尽量贴近女性的消费胃口。
记者微评
女性消费看似捞金热点，各路商家自然都想分上一杯浓羹，然而越是细分的专业市场，越考验操盘手自身的功底和能耐，否则很可能是衣着光鲜地杀进去，仅剩一条底裤地出来。尤其是如果没有综合体的强力支撑，一切无异于痴人说梦。因为爱美和爱购的女士们更看重的是吃喝玩乐购一站式的全体验，以便随时随地畅享精致优雅的小资生活。
联姻商业地产大佬——
嘉荣SPAR进驻万达
喜欢去万达广场闲逛购物的小伙伴都知道，其标配一般为永辉超市。然而今年，这一格局却悄然发生了变化，本土连锁嘉荣SPAR与万达联姻了。从表面上看，或许这仅仅是一种混搭、互补，但实际上，这意味着本土连锁的实力得到了商业地产大佬的认可，并具备了与全国性连锁商家平分秋色的底气。
嘉荣SPAR与万达在“蜜月期”互送秋波，对外却始终密不透风，待一切蒂熟瓜落之后，方才于年初签订协议对外公布这一喜讯，声称年内新开的3家门店将入驻万达广场。9月，嘉荣SPAR在梅州万达广场首度亮相，总面积约8800平方米。两个月后，嘉荣SPAR进驻佛山三水万达广场。年底，嘉荣SPAR闪亮登场虎门万达，店面营业面积近1万平方米，场内还新增了嘉荣宝贝店中店，这也是嘉荣SPAR继星河城、塘厦店之后的第3家母婴用品专营店。
据嘉荣SPAR有关负责人透露，未来一段时间，嘉荣SPAR还将进一步扩大布局范围。
记者微评
整个零售业在经历深度震荡之后，创新、转型、突围是必需的选择，其中强强联手、彼此借势、通过整合资源共同突进便成最佳路径之一。说得通俗一点，就是要学会“傍大款”，以勇于放低身段的谦虚心态。
社区购物中心——
洋超市深入老牌重镇开起旗舰店
在电商的席卷和蚕食之下，综合体受到的影响似乎不大，而小巧便捷的便利店日子也尚算滋润，最受伤的当属传统百货卖场与连锁超市，它们除了饱受电商的冲击之外，还要直面综合体的包抄夹击。
以城区为例，华南MALL、星河城、汇一城和东城万达四大综合体基本形成了自己的势力范围。而在镇区，万达广场在长安、厚街与虎门均相继揭开面纱。
在应对方面，君尚百货的反应可谓迅速，在引进更多淑女装和内衣品牌的同时，将儿童乐园和儿童玩具馆的面积扩大一倍以上，并顺势推出美食荟二期项目，使得餐饮食肆达至30多家，从而呈现出泛MALL化的态势。本土连锁嘉荣SPAR也走综合路线，累计开出了东泰购物广场等4家购物中心。
对东莞整个零售行业而言，年底前亮相老牌重镇石龙的沃尔玛旗舰店同样是不走寻常路，这一社区购物中心的营业面积高达33000多平方米，在体量上为常规超市门店的两倍，这是其在莞开设的第14家门店，同时单店面积在莞所有门店中也最大。作为真正意义上的转型店，它不仅引入新南国博星影院，还开设了家居生活馆、儿童乐园等业态，入场餐饮商家也多达20余家，基本上可满足消费者吃喝玩乐购的一站式需求。
记者微评
与以往的消费环境迥异，如今我们既可以去购物中心、综合体买买买，也可以在线上直接淘淘淘，于是，业态单一的连锁超市的处境难免尴尬起来，靠过去品类众多、搞搞促销的方式再难风生水起。面对变局，唯有顺势而变、顺势而为，先将消费者吸引过来，然后才可能真正拉动消费。
明年还有哪些“第一次”?
海德壹号广场已如期开业，与之隔路相望的东莞第一高楼环球经贸中心裙楼中，号称东莞首个以森林为主题的购物中心KING MALL正待揭开面纱。
从其今年十一前后招商时透露的内容来看，KING MALL的经营面积约5万平方米，业态除了男女服饰、珠宝名表、休闲娱乐、美容美体和精品超市外，还将开设美食广场与主题餐厅，台湾美食或成为其一个亮点，其档次定位或将介于汇一城与海德壹号广场之间。
此外，作为时尚电器转型力作的时尚广场谦称“小型都市MALL”，至今仍未透露具体的开门迎客时间，业内预估如果赶不上春节这一节点，其入市时间或再次延后。地处南城总部基地核心商圈、临近地铁蛤地站的蜂汇广场定位于高中端购物中心，其总面积7万多平方米，集主题餐饮、激光IMAX影院、永辉超市、国际精品和儿童乐园于一体，还将打造一个风情特色街区，有望明年年中入市。
记者微评
可以预见，明年的零售市场注定难以风平浪静，新势力出场后必将全力出击，重新划定势力范围。让我们拭目以待。
（来源：广州日报 记者：马骏）
