联商网消息：在1月20日的就职演说中，唐纳德·特朗普总统非常突出了“购买美国制造”的目标，作为他总统在任时期行政管理的中心原则之一。而这也将会对中国的制造业产生重要影响，对于紧紧依附于制造业的零售业而言，更会产生连带众多影响。笔者将更多关注美国媒体对此的相关文章，来做观察，希望能给国内零售业和制造业更多参考和启迪。
“购买美国制造”不是一个新的想法，它是一个历史悠久，涉及全球冲突和几个不同的行业的大课题。
对于特朗普的好消息来说：历史上，这种口号和举措都是非常起作用的，至少会激发美国人的爱国心理，而会购买更多美国制造的服装。
上世纪三四十年代的美国制衣女工
购买美国制造的服装可以追溯到美国13个殖民地的时代，当时只能购买大西洋西侧所生产产品的命令，被视作作为拒绝英国统治的一部分。（美国在大西洋以西，欧洲大陆在大西洋以东）
拉斯维加斯内华达大学的服装历史学家，教授Deirdre Clemente告诉Business Inside的记者，“当我们和英国母国发生冲突时，我们很快就认识到了我们对英国强烈的依赖性，处于这个原因，‘购买美国人的纺织品，拒绝英国纺织品’成为了当时抗议的口号”。
在20世纪，尤其是20年代和30年代，我们看到了一个新的呼吁，购买美国服装，并且购买美国的时尚服装。这次，更多的是拒绝欧洲人的想法和时尚风格，建立美国人自己的时尚方式。
“这就像：‘买美国人的想法和美国制造的产品。’我们不想将自己与文化上的欧洲相关联，”Clemente说道。“通过购买美国本土制造，这将本能的拒绝巴黎的时尚指令。通过购买美国制造的衣服，你就能支持我们自己的国家。”
当年的运动似乎是颇有成效的。在1925年的“女装日报”文章中，一位记者在巴尔的摩写了对于一个商店的观察：“与那些把‘进口’标记打印在服装上所相对应，许多‘美国制造’的昂贵服装正在被售出。”
这是1938年2月出版的Vogue杂志，被称为“美国问题”，这场运动巩固了美国时尚产业的力量。杂志的封面上盖有Vogue女孩插图，女孩骑着一只鹰在曼哈顿的天际线，携带着标志美国红色白色和蓝色的丝带。
1938年的Vogue杂志
20世纪60年代，美国服装行业开始在海外大量生产，那里的工作可以让服装生产变的更便宜。这对像洛杉矶这样的服装制造地区造成了一些损害，Clemente说，这种损害至今还没有真正恢复过来。
几十年后，新千年带来了一个新的焦点：购买美国服装。这次不是关于风格，而是关于促进经济和鼓励道德运营的企业。
在美国服装业亚洲工厂的一些恶劣工作条件被公布后，像American Apparel这样的零售商开始出现了。该公司宣布其服装为“无血汗”，并选择在洛杉矶生产制造。
“人们想要对他们买的衣服感到具有好感，”Clemente说道，“自从我们开始批评时装业的离岸外包，我们感到内疚，我们对我们的穿着罪恶服装的身体而内疚。”
特朗普更注重经济方面的事情，强调了服装行业增加了制造业的就业机会，并能将更多的工作带回美国。
“所有这些相关于‘买美国货’，历史上，更像是一场公关活动，”她说，“这是社交媒体的力量。让Kim Kardashian（著名美国社交名人）在美国做她的服装系列，并说‘我只买美国货’，你会看到这将是会一场巨大的公关活动。”
Clemente乐观的认为，只要消费者愿意接受，这就可以做到。
“美国是流动的消费者居多，考虑到购买美国货的选择，我相信更多的美国人会这么做，”Clemente说道，“问题的关键选项不在那里。”
历史上，根据Clemente的说法，“消费者决定”他们喜欢做什么。在自由市场之中，消费者会选择比美国制造产品更便宜的商品，但是当他们意识到他们的选择将会产生的影响时，他们可能就不会这样做了。
“看看American Apparel成功的主要原因，“Clemente说道，“我相信他们的理念是产生共鸣，通过服饰给到美国人在精神层面上的支柱，当谈到服装时，有一些是关于我们的爱国主义精神的传递，这是我们区别于其他国家的重要因素。”
（编译/联商百人荟成员 陆彦）
- 该帖于 2017/3/16 16:14:00 被修改过