四年一度的奥运会，不仅仅是体育健儿的盛会、国家展现实力和形象的平台、世界人民狂欢的party，更是世界各国企业竞技的PK台。伦敦时间7月27日9点，第三十届奥运会在“伦敦碗”隆重开幕，持续一个多小时的文艺演出既像一出戏剧，又好像一场摇滚音乐会，整个开幕式演出贯穿了数不清的英国元素。在全世界人民将目光聚焦这场体育盛宴的同时，闽企的符号也一次次闪入世人的眼帘。尤其是当央视体育记者每每出镜的那一刻，361°的LOGO让十三亿国人的热血再次沸腾。对此，记者就闽企“曲线入奥”所念的营销“经”进行归集整理，希望可以给正在奋力“二次创业”的石狮企业带来或多或少的启迪和借鉴。
19个国家奥运战袍闽企造
据不完全统计，在今年伦敦奥运会期间，有超过19个国家的代表团身着福建品牌的战袍出现在赛场上，涉及的企业包括安踏、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克等。
据了解，在本届奥运会上，匹克赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦和塞浦路斯等7个国家的奥委会。在这场奥运营销战中，其签约的代表团数仅次于国际品牌耐克和阿迪达斯，位列国内运动品牌之首。此外，乔丹为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计伦敦奥运会领奖服；鸿星尔克赞助了伊朗、南非、乌兹别克斯坦三支奥运代表团；361°则赞助了朝鲜、白俄罗斯、拉脱维亚、克罗地亚、马尔代夫的奥委会。
不过，在伦敦奥运会上，亮相频率更高的闽企则是安踏，作为2009年至2012年中国奥委会体育服装合作伙伴，安踏将向中国体育代表团提供领奖服。除了签约国内外奥委会、为运动员提供装备外，明星队员也成为企业的首选。
启示一：
赞助奥运升级品牌
参与TOP计划赞助体育赛事，是现代营销中具有强大威力的促销、沟通的有效手段，给企业带来了可观的经济收益和形象提升。根据一项市场调查显示，一家企业一般情况下投入1亿美元，品牌知名度会提高1%，但同样的资金投入赞助奥运，知名度可提高3%。奥运赞助作为体育营销的一个强有力的“支点”，是对品牌国际化战略的有力保障。
在参与TOP计划赞助体育赛事中，作为民族企业——劲霸可谓先胜一筹。据悉，自1980年劲霸男装创立以来，劲霸一直专心、专业、专注于以夹克为核心品类的男装市场，已经发展成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。劲霸男装留给市场的是一连串的惊叹号。
劲霸男装从品牌推广的一开始就意识到了电视体育营销带给企业的独特回报，善于抓住重大体育赛事等稀缺资源，开始运用体育资源进行产品宣传，与体育营销结下了不解之缘。2002年，劲霸男装开始以栏目特约的形式登陆CCTV-5《世界职业拳王争霸赛》。这一年，中国队历史上第一次打进世界杯决赛圈，劲霸投放中央电视台赛事广告，收到了意想不到的效果，这也是劲霸男装首次参与世界杯营销。
2006年，面对世界杯潜在的无穷机会，劲霸再度重拳出击，将2006年世界杯中央电视台“射手榜”栏目冠名权揽入怀中，再次引起轰动效应；2008年，劲霸投放“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。同时将标志升级，在北京奥运会于8月8日开始的16天之内，在央视所有赛事中都可以看到带有新标志“王者归来”的广告片，成功实现了品牌的再次升级。
启示二：
借助奥运拉升业绩
从安踏、361°、匹克等企业的奥运战略来看，企业参与热情度很高。据悉，匹克2008年只赞助了伊拉克一支代表队，而今年却赞助了7支，业内人士估算，所花费的金额应该翻了10倍以上。根据财报，安踏今年广告与宣传开支将占总营业额的14%，按照2011年营业额89亿元计算，这一包括奥运在内的体育营销费用已超过12亿元。
（来源：石狮日报 作者：周进文）
