由派拉蒙与家赋出品的《变形金刚4：绝迹重生》(以下简称《变4》)已于6月27日在全国公映。片中除大量“中国”戏份吸引眼球外，影片所植入的中国品牌也在千呼万唤中揭开了庐山真面目。欣赏影片之余搜寻片中植入的品牌也逐渐演变成为观众的一大乐趣，这使得品牌的每一次亮相都显得尤为抢戏。电影植入虽然早已不是什么新鲜事，但在诸如《变4》这样足以挑战影史票房纪录的大片中植入也绝非易事。特别对中国品牌而言除了门槛较高外，稍有不慎植入就成了乱入。然而随着中国经济的飞速发展，中国电影市场的强势崛起，中国一跃成为仅次于美国的世界第二大票房仓，进口分账大片不但从故事题材和背景上更加照顾中国本土观众，客观上在商业合作中也为中国品牌创造了空间。但说到底空间仍然十分有限，摆在中国品牌面前的并非康庄大道，而是一扇等待开启的大门，找到正确的钥匙才是关键。
出现在正确的时间和地点 让植入不再是乱入
凡是观看了《变4》的观众都对片中多场景出现的怡宝品牌印象深刻。
中国市场纯净水品牌竞争何其激烈，几乎随便一个人就能够脱口而出数个知名纯净水品牌，选择哪个品牌往往就是一念之差。如何在众多竞争者中脱颖而出——电影植入制造了可能。
《变4》中怡宝纯净水先后出现了七次，从李冰冰饮用怡宝纯净水到韩庚背后印有怡宝LOGO的货车，怡宝的出现都毫无违和感，并成为中国首家并唯一成功植入好莱坞大片的瓶装水品牌。而当禁闭驾驶的太空战舰袭击香港时，货车被巨大的吸力所吸附悬浮向上，配合着震撼的音效，怡宝LOGO仿佛成为了雄壮交响乐下起舞的音符。作为影片的重头戏，对观众而言又是最为吸睛的时刻，怡宝品牌便顺理成章的在观众心里留下了潜移默化的烙印。由此可见，当植入建立在合理的基础上，植入便不再是乱入，也更易于被观众所接受。
李冰冰饮用怡宝瓶装水与导演迈克尔•贝《变4》北京拍摄现场
怡宝货车与导演迈克尔•贝《变4》香港拍摄现场
怡宝《变4》合作联合推广-擎天柱
怡宝《变4》合作联合推广-大黄蜂
怡宝《变4》商品授权
植入的不只是品牌 而是打造全案营销的基因
怡宝纯净水在《变4》中频繁的露出，使其俨然成为了影片的唯一“指定用水”。在观众心目中怡宝品牌也一跃成为享誉国际的知名品牌。然而植入《变4》只是怡宝品牌推广、划分纯净水品牌格局分水岭的第一步，也是全案营销的关键基因。品牌推广并非单纯的品牌植入，而是一个整体的战略规划和实施。通过电影植入这一具有电影特性的品牌“基因”，紧随其后的便是围绕影片展开联合推广、商品授权、贴片广告、包场观影等水银泻地式的密集宣传攻势。这样做是否值得?答案是肯定的。《变4》作为被业内看好打破《阿凡达》所保持的中国电影票房记录的“种子选手”，中国票房预计将达到15亿元，按40元/票的价格来计算，它将带来3800万观影人次，全球范围更将突破亿人大关。怡宝此举不但保证其在国内市场划分出了自身品牌与其他竞争品牌知誉度的分水岭，也为打入国际市场奠定了基础。由此可见怡宝的投入可谓物超所值，这也不难看出为何众多品牌不惜重金争相与《变4》合作。
怡宝作为全球第一个成功植入《变4》的纯净水品牌，它的案例被业内所关注和借鉴。怡宝又是如何找到开启植入营销大门的钥匙?据了解在怡宝成功植入、营销的背后都是影时尚传媒集团全权操盘。是影时尚所独有的电影业务与电影媒体有机复合的捆绑营销模式打造了怡宝在内的众多成功案例。在中国传媒业高速发展的背景下，本土传媒公司迎来了前所未有的发展机遇。时代的浪潮汹涌澎湃，只有经历大浪淘沙者方能屹立不倒。凭借自身的优势与实力，影时尚与好莱坞历时最为悠久的派拉蒙建立长期稳定的合作关系，是《变形金刚4》出品方派拉蒙的官方合作伙伴，负责并安排《变4》中国地区全面推广，包括《变4》中国首映礼、户外广告推广、新媒体推广、联合中国前十大院线搭建网络购票平台等，并为《变4》提供中国唯一的票房实时监察及效果评估的全方位票房营销服务。
（来源：广告主杂志）
