联商网消息：如何在快节奏标签下，增加与顾客之间的黏连度，学着慢下来不失为一方妙计。
近期，宁波天一广场七号街区打造的“慢生活”主题市集，成功吸引了数万人参与。在打造品牌，构建新业态的同时，也为当地群众带去了全新的购物体验。
场景搭建，实现新锐生活方式导入
据悉，此次举办的名为“7街夏日好物市集”，已连续了4场。有来自上海、宁波、杭州、舟山等城市的70多位摊主助阵。期间，也不乏有青年创客、手工艺人带着个人原创作品进行现场展示，也有收藏爱好者售卖二手物品。
有别于其他普通街区，以市集形式呈现的好处在于提供给消费者更多的生活场景外，还提高了其在逛的过程中的一种丰富度和带入感。容易与目标客群发生精神层面的共鸣，实现新锐生活方式的导入。毕竟，现在千篇一律的购物中心到处都是，消费者没有理由非去你那。
在大型综合体不断涌现、电商购物逐渐成熟的现代市场环境下，“慢生活”街区的出现，或将成为其一种有效的竞争力。同时，也会激励宁波商业向更成熟的方向发展。
而作为宁波的城市客厅，占据着最好商业地段的天一广场也想借此机会，打造一个年轻时尚的集合地。“成为年轻时尚生活产品销售的主渠道和领跑者、成为年轻人心中的时尚’淘’基地，作为天一广场整体运营思路之外一个很有特点的年轻人的生活场景打造街区，是7街的主要定位。”其运营方宁波城市广场经营开发有限公司的相关负责人向《联商网》表示。
转型升级，打造年轻元素聚集地
事实上，除了创意市集外，在天一广场7号门的这片区域，越来越多的街头文化正在加速聚集。
“不必字正腔圆，只需情真意切。”宁波首个开放式、群众性的大型朗读活动“朗读宁波”每个周末都会在天一广场7号门举办定期活动。不设门槛，人人可参与，参与者可自发登台朗诵与宁波相关的诗歌、散文、话剧等文学作品。
同时，越来越多年轻人的自发组织活动也开始逐步“占据”天一7号门。街头器乐表演、行为艺术、街拍摄影、极限单车、街球……每个周末，都会有不定时、不同种类形式的街头元素出现。
事实上，这个最近很火、看起来很有趣的天一广场7号门，是天一商圈的一个“改造”项目。在业态调整前，7号门区域的入驻商家主要是国内二线服装品牌，定位35岁-50岁消费人群。二楼则以酒吧业态为主，餐饮、休闲等品牌较少，整个业态相对而言比较单一，缺乏个性。
但随着80后、90后等千禧一代消费力量的逐渐崛起，天一广场7号门的定位也随即变得更加年轻，年龄层下调为21岁-35岁。“我们想把这里打造成为天一广场整体运营思路之外一个年轻人的生活场景街区、社交公共空间，提升消费附加值。”
为了进一步转型升级，适应消费者的年轻化。天一商圈除了打造街头文化，对于7号门区域的大面积业态调整，品牌更迭也在同步进行中。
目前已引进包括网红抹茶甜品无邪，果汁清新派凉先绅，最美证件照海马体照相馆等时下最红的你年轻品牌。接下来，为打造生活方式氛围，还将入驻主题电影街。另一方面，也在主题街区创新、特色购物场景营造、差异化购物氛围升级等方面做出了诸多尝试。
值得注意的是，天一广场在智能化运营方面也已有所涉及。毕竟，这也是目前实现传统商圈年轻化的有效途径之一。去年以来，天一广场联合国际购物中心、酷购商城和义大道、月湖盛园，打造一体化的智慧商圈，停车找车、排队叫号“一键通”。商圈还计划开通iBeacon蓝牙室内定位功能，利用电子屏为品牌提供商场导购、新品预展、当季货品展示及库存销售等服务。
“从天一广场’第7街区’实践证明，传统的购物商圈转型为社交平台，打造多元化的公共空间，增强体验性，可以有效吸引年轻客流，提高到店率，从而增加线下消费。”宁波市商务委市场运行与消费促进处处长委尹秋平表示。
（来源：联商网 陈肖丽）
- 该帖于 2017/7/30 18:36:00 被修改过