联商网消息：上周，ZARA在伦敦开设了全球首家婴童独立门店。主要提供出生3个月至4周岁的男女童服装，从T恤到外套的售价在3.99英镑（约合人民币34.46元）至39.99英镑（约合人民币345.36元）。同时，其还为0-1周岁的新生儿提供了“迷你系列”。
此举，不得不令人联想，ZARA下一步是否会将重点放在儿童市场上。虽然，目前在中国，ZARA还未开设独立的婴童装门店，通常的做法是将童装与男装分布于同一楼层。但随着我国“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下，我国童装市场正迎来高速发展期。
上海淮海中路ZARA
毕竟，由于童装产品更新频次高的特性，在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80年代以后的独生子女，普遍受过良好教育，对生活品质要求更高，也更加注重优生优育的育儿观念。
同时，经过长期的收入水平提升，现代家庭孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。
据中信证券研究所发表的《婴童产业专题报告——投资未来、分享成长》显示，一方面，我国童装还处于成长期，相比于成熟期的女装、鞋品、运动装和男装而言，仍存在较大的成长空间。
中国童装前十位企业的市占率之和也已经由2008年的5％提升到了2016年的12.5％，但对比美国40.4％仍有较大的差距。预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，而这个数字在2013年仅约为1164亿元。2010-2016年，我国童装市场规模保持9.5％的年复合增速，是服装行业中增长最稳定的子行业。
而在此前《联商网》统计的“2015中国童装TOP10市场综合占有率”中，并没有快时尚品牌的踪迹。可见，ZARA很有可能在试水成功后，将目标指向中国，进一步扩大品牌在中国市场的影响力。
2015中国童装TOP10市场综合占有率
（来源：联商网 陈肖丽）
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- 该帖于 2017/8/10 16:58:00 被修改过