这可能是我本年度最喜欢的市场推广案例之一。
9月8日起，晶品在两周年庆之际，开启了一场名为Pink Attack粉红来袭的主题活动，关键词是Love & Mode。这是一场视觉盛宴，但不仅仅停留在外观层面，更有“爱心”作为内在支撑。
由于“形”上足够出彩，因此直入主题，先看商场在表面上，做了些什么，为什么要分享这则案例，甚至为什么说这可能是我心中的年度最佳，文末讲解。
最早吸引到我的是门口的粉色脚手架，觉得任何人经过，都会为之吸引，一档活动，博眼球不应该是基本职能么？
活动开始后，幕布上架，主题画面显现。
如果沿着静安寺地铁通道前往店中，首先迎接你的是“KEEP SINGING AND JOURNEY ON”，与那句“KEEP CALM AND CARRY ON”相呼应，具有带入感，提示你，进入到音乐主题空间。
一路上能看到各类音乐风格流派展示，以及各代表人物的名言语录，让行人产生共鸣情绪，当然前提是你得是个音乐爱好者，这条冗长的通道会变得很有意思。
沿途的橱窗不出意料，被“刷”成了粉红，而商场的吉祥物Crystal也不再水晶蓝，暂时变成了粉嫩红。
进入到内场后，画风氛围变成了体育主题，背景板也是一只大足球。这当然与商场两年来调整定位，不断强化其运动氛围相呼应。
作为上海首家Air Jordan的店铺选址，乔丹的语录当然也有所展示，并且与众不同地放上了品牌logo。
商场中庭铺上了整块粉红色地贴，除了充满“爱意”的语句外，主要呈现了Love & Mode巨型立体主题字样，以及供客人拍摄留影的场景空间。
Love & Mode 两个单词言简意赅，直接点题。
另一端则搭建了粉色橱窗，以供品牌展示。
我前往时，露出的品牌是Under Armour，不知会不会给不同的品牌做巡展。
中部则是被粉色“包裹”的树木以及树叶围成的一段文字，显得特别有主题感。
抬头能看到商场原先的藤蔓吊装也完全被浸染成粉色，与之相伴的还有象征和平的反战标志。
服务台也被粉色包围，其中包括此前已经出镜的名人语录的粉色地贴，以及粉色Crystal。
另一侧则是此次粉红来袭的主题活动相关优惠内容介绍。
如果足够细心，能发现连工作人员都佩戴上了粉色假发，令人印象深刻。
活动期间，商场的美陈布置也被刷成了粉红。
走出商场，天色渐暗，路灯上的道旗以及树木上的灯饰，也都以粉色呈现，真正做到了由内到外的整体打造。
如果说无处不在的粉色，是全方位的视觉呈现，那相关的活动内容，则是真正的内在主题——除了优惠等内容外，活动期间关注商场微博，编辑#分红来袭#话题，立下Pink Challenge，即可领取主题手环一个，同时商场将为每位完成目标的挑战者，向慈善机构捐赠10元善款。
之所以没有将此次活动的全部内容进行介绍，而只推荐了慈善相关部分，其实也是我要分享该营销案例的原因之一，下文就聊一下我为什么要做此分享：
1、立意足够好。如同上文所说，不论是Love & Mode的精神，还是实际的慈善机构合作，都体现了商场的初心，没有什么比慈善值得推荐的主题活动了。
2、主题感十足。毫无疑问，粉红是本文中出现最多的词，我都觉得会引起审美疲劳，不过当这个色彩展现在商场空间中，你不会觉得有不适。这就是“主题”带来的效应。并不仅仅有动漫叫主题，二次元叫主题，主题同样可以是一种色彩，或是一个形状，只要做到极致，就能有带入感。
3、原创性强。这是最难能可贵的，现在很多商场的活动，依靠第三方资源的品牌号召力来博眼球，最明显的毫无疑问是IP主题展。做得好的，是IP品牌与商场定位足够相符；做得不好的，随便拿一个就来做宣传。而晶品的此次活动，打造得好，坚持下去，就是商场的icon，独有的标配，放到其他商场，就是抄袭。而IP展，是可以巡回展出的，这就是两者最大的差异。
4、随着各种IP活动的成功，商场似乎也产生了些依赖性，但能看出这颗救命稻草的魔力正在逐渐失去，消费者也会有审美疲劳。其实在购物中心成为主流商业空间前，商场更多会针对自身特色制定活动，例如百货商场经常玩的“化妆品节”，很高兴看到拥有众多化妆品品牌的兴业太古汇也在做类似的内容，而晶品，则是又一很好的案例，让我兴奋。
最近我推荐的商场营销活动较少，就是因为这种与商场深度整合的内容太少，希望今后能看到更多“用心”的案例出现。
- 该帖于 2017/9/18 9:40:00 被修改过