联商网消息:10月25日晚间,达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”,股份代号:210)发布消息称,截至2017年9月30日止9个月,其核心品牌业务(达芙妮和鞋柜品牌在大陆的的业绩)同店销售按年录得约15%的跌幅。
主要系为配合品牌革新,今年第三季度内未有跟随本地同业进行大幅打折。同时,为配合新的品牌形象,达芙妮对销售渠道组合进行调整。此外,达芙妮表示由于今年及去年的中秋节时间有别(今年在十月而去年在九月),也对2017年九月的同店销售带来了负面的影响。
在达芙妮看来,推行品牌革新及产品升级措施的过程中,将无可避免地经历一些短期阵痛。但其相信,一旦品牌革新及产品升级措施得到充分执行后,将提升销售及财务表现。不难发现,其核心品牌业务在2017年10月首三个星期的同店销售按年跌幅,与今年第三季度相比,已有改善。改善的原因在于刚推出的冬季产品及中国国庆假期间的促销活动。
与此同时,第三季度达芙妮净关闭375个销售点。其中包括367家直营店和8家加盟店。截止2017年9月30日,其核心品牌业务合共有3917个销售点。