联商网消息：2017年双11已落下帷幕，EIFINI伊芙丽以黑马之势位列女装类目第4。集团3个品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬在当天全网销售最终突破2.83亿元，同比增长78%，伊芙丽单品牌突破2.34亿元，同比增长96.6%，毛呢大衣品类位居天猫TOP1。
重体验 奏响新零售
2017年是伊芙丽第七次参与双11，是线上线下打通全渠道的第二年，今年更多新零售的方式，让品牌与销售者在先上线下都玩在一起：除了1500家门店参与拍立淘活动，500余家门店参与全渠道发货，今年150家门店“换上了”随身购物袋的形象，完美解决了顾客在门店试穿体验时，缺色少码的窘境。5家智慧门店，会员码支付，立享双11优惠券。
（随身购物店海报等进入门店）
与此同时，伊芙丽与天猫一起在杭州西溪印象城中庭，搭起了一台给顾客体验新零售的大舞台。11月10日10时亮相的“新衣缺失症”快闪店，既可以现场购物，也可以“码上淘”手机下单；全新的新零售道具虚拟试衣镜首次亮相，顾客可以不用试穿，直接在试衣镜前模拟自己的身材比例，直观看到各款服装上身效果，还可以体验自由搭配的乐趣。最后手机淘宝或天猫扫描生成的二维码，即可保存试穿记录，并且线上下单。
（伊芙丽x天猫 双11快闪店亮相西溪印象城）
（顾客现场体验虚拟试衣镜）
好设计 俘获客户心
在双11当天除了亮眼的行业关注度，伊芙丽与超模何穗联手打造的SuixEIFINI联名系列单品也取得了近4000万销售，其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件，咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单，销售突破7700件。与超模何穗的跨界，这组合作系列在色彩及穿搭上都有了更多的创新，通过采用不同的材质来区分层次，包括毛衫和套装，廓形大衣等，选用亲肤材质赋予所有单品柔软细腻的触感。
（何穗拍摄SuixEIFINI联名系列大片）
除了主品牌伊芙丽的超模跨界合作设计，诗凡黎与即将上映的电影DC正义联盟的跨界合作系列也在双11正式首发，正义联盟中超人、蝙蝠侠、神奇女侠等各具特色的人物形象，也为服装设计提供丰富的素材，在中国有嘻哈中脱颖而出的Girl Power代表人物VAVA也为该系列拍摄大片。
优品质 赢得好口碑
今年伊芙丽及麦檬品牌的羊绒、毛呢单品成为了顾客热捧的汲致单品。借助天猫的大数据分析：今年100%的羊绒毛衫，100%羊毛双面呢大衣，羊驼毛（阿尔巴卡羊毛）、羊仔毛、马海毛等优质面料成为了两家店铺的主推货品，区别于以往老气陈旧的刻板印象，伊芙丽推出了为年轻群体特别打造的YOUNG绒，Oversize版型、长袖子、连体套装等等让更多年轻顾客在寒冷的冬天也可以温暖又有型。
（100%羊绒、羊毛单品成为店铺主售）
2017年是伊芙丽参与双11的第七年，在平台与品牌磨合的疲惫期，她却逆势成长为中国女装品牌的领头羊，这与公司专注女装行业17年，以顾客为中心，持续改善的理念息息相关，相信在未来新零售的市场大局下，紧密合作的伊芙丽电商及零售团队会配合的更加出色。
（来源：联商网 陈肖丽）
- 该帖于 2017/11/14 10:05:00 被修改过