11月26日，农夫山泉官方微信公众号发布消息称，农夫山泉杭州养生堂龙坞园区内召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，宣布推出3款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。目前上述新品已经在养生堂天猫旗舰店上线，首发面膜5片装的产品售价为168元。
据了解，推出化妆品的是养生堂，而并非农夫山泉。农夫山泉的原名是“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，总部位于浙江杭州，是养生堂旗下的控股公司，农夫山泉董事长钟睒睒也是养生堂的董事长。
据了解，此次推出的产品是由日本企业生产进口到国内，2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场，未来还将进入日本销售。钟睒睒表示，公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。
作为饮用水的老大，农夫山泉目前在全国拥有浙江千岛湖、广东万绿湖和吉林长白山等8大水源地，但据了解，此次推出的补水型化妆品并不会用到上述8大水源地的任何一处水源，因为“配方中不额外添加一滴水，全部使用桦树汁代替水”。
近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推化妆品等。对于未来更多的跨界可能，钟睒睒回应称，“只要市场存在需求，积累够了我们就会马上进入，尤其是农业领域”。
业内人士表示，此次推出的面膜与农夫山泉本身没有太大关系，也并未用到农夫山泉的相关水资源，在宣传上使用“农夫山泉跨界面膜”等字样，可能是想借助农夫山泉的名气将产品打出去，也是一种营销升段。农夫山泉相关负责人也表示，面膜产品确实与农夫山泉没多少关系，之所以借用农夫山泉的字样，是想跟外界阐述一下农夫山泉与养生堂的关系。
（来源：北京商报 记者 钱瑜 王子扬）
