主题：服饰周报：H&M将入驻天猫，ZARA要卖16家店铺

联商网消息：过去一周（12.11——12.17），海澜之家国内首家升级门店曝光；H&M终于妥协要入驻天猫了；七匹狼3.2亿买下“老佛爷” ；ZARA突然以5亿美元打包出售16家店；伊芙丽双12线上卖了5000多万……

1、进入中国十年 H&M终于妥协要入驻天猫了

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12月15日，H&M宣布与阿里巴巴扩大合作，将于2018年春季正式登陆天猫。

10年前，H&M在中国大陆开设了第一家门店。如今，H&M集团在中国开设的实体店和网店数量已超过500家，所创收益达110亿瑞典克朗(约合13亿美元)，H&M在2017财年更于中国大陆地区新开设超过60家店铺。

2、七匹狼3.2亿买下“老佛爷” 负负有望得正？

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12月11日晚间，福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”，证券代码：002029）发布公告，称12月8日便已完成关于Karl Lagerfeld项目的交割。

目前，七匹狼已拥有Karl Lagerfeld80.1％的股权及对应的股东贷款，且获得Karl Lagerfeld在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区）的运营实体控股权。

Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)是时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld（老佛爷）以其名字命名的国际轻奢品牌，品牌所有产品的创意设计由Karl Lagerfeld本人管理及控制。自2013年进军中国，已在北京、 上海及部分一线城市运营有6家直营零售店面和1家奥特莱斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍担任国际知名奢侈品品牌香奈儿（Chanel）以及芬迪（Fendi）的首席设计师。

3、ZARA突然以5亿美元打包出售16家店

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根据彭博社报道，Inditex 集团计划以 4 亿欧元（约 4.71 亿美元）出售其名下的 16 间店铺，其中包括西班牙总部的 14 间及葡萄牙的 2 间。按计划，买家将与 Inditex 集团签订为期 20 年的售后回租协议（即买家在买下店铺后必须将其回租给 Inditex），并且在 5 年后有权要求清空店铺。

4、带货女王杨幂告诉你，流量在中国的统治力有多强

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带货女王又拿下了adidas Originals和H&M。

12月14日，adidas Originals官微宣布杨幂成为该品牌全新大中华区品牌形象代言人。同日，H&M官方宣布杨幂、赵又廷成为其2018新春系列代言人。

而《第一财经周刊》最新发布的《2017中国最具商业将价值明星榜》也显示，杨幂超越胡歌、范冰冰、吴亦凡、周冬雨，以85分位列榜单前三。

5、海澜之家国内首家升级门店曝光 我们去看了看

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近日，海澜之家首家形象升级门店亮相广州天河城。升级之后，门头招牌只显示“HLA”，而去掉了以往的“海澜之家”字样。整个店铺以白色系作为主色调，整体风格简约现代又不失精致，空间也呈现明亮宽绰的视觉效果。

6、模仿中国最大运动品牌还想进中国市场？安踏怒了！

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安踏诉美国百年跑鞋品牌商标侵权胜诉。12月12日，有消息称，世界知名跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权，并已被法院宣判败诉，产品全部下架。

7、开云首度于天猫卖货 还是中国实体店买不到的

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12月16日，世界最大奢侈品集团之一的法国奢侈品集团开云将其旗下的Stella McCartney于天猫首次销售货品，开了家线上快闪店。

据悉，此次快闪店为期一个月。上线了包括falabella黑链手提袋等一系列在中国大陆实体店内没有销售的货品。在提供给天猫奢侈品消费者限量限时尊享和超级会员“超级”尊享权益的同时，也与线下原有门店进行了货品的差异化。

8、优衣库说定制服务要卖10000亿 美国市场也加入了

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近日，优衣库于美国也推出了服装定制服务。

据《日本经济新闻》报道，此次优衣库在美推出的服装定制服务主要从男士衬衫开始，其会在线提供800多种颜色和款式，三到七个工作日交付订单。价格和普通的衬衫相仿，为29.9美元（约合人民币197.6元）。

9、开大店关小店阵营添新成员 这次是Mango

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为了庆祝品牌进入葡萄牙市场25周年，Mango最近在葡萄牙首都里斯本开出了全新旗舰店。这家全新店铺位于里斯本人流最旺的核心区域Pra?a Restauradores，占地面积14000平方英尺（约合1300平方米），采用了品牌最新的店铺设计模式Line。这是Mango首次将类似的最新型店铺开出西班牙本土市场。

10、伊芙丽双12线上卖了5000多万 还与欧莱雅组了场CP

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在刚结束的双十二，伊芙丽旗舰店实际销售5300万，同比去年增长140%，成为天猫女装TOP5。这也是其继天猫双十一“伊芙丽”单品牌以2.34亿销售位列全网第四的又一次突出表现。

而伊芙丽近来的业绩表现和其营销有着密不可分的关系。双12，伊芙丽与知名国际美妆品牌欧莱雅来了个跨界CP，主题定为“ME时代”。“ME时代”的概念来源自美国学者Jean M Twenge写的《Me时代——年轻人的处境与未来》一书，描述的是美国的80后90后。他们具备包容性、包容心，心胸开阔、雄心万丈，又很容易悲伤和沮丧；同时，这一代人又想充分表达自己，追求与众不容。

陈肖丽

2017.12.17