分羹可穿戴市场蛋糕的策略上，运动品牌可算是走了一段弯路。德国运动品牌阿迪达斯近日关闭了硬件产品部门，宣布停止硬件产品开发，这是继耐克后的又一大运动品牌宣布放弃智能可穿戴产品的研发。据了解，此前阿迪达斯的硬件部门产品主要涉及手环、手表以及智能足球。分析认为，近年来各大科技公司都在智能穿戴市场发力，较为平价的品牌有小米，较高端的品牌有苹果、三星，运动品牌在技术层面上的优势不及科技公司，合作才是未来发展方向。
在可穿戴设备兴起之际，许多科技类公司都推出过自家产品，包括小米、Fitbit、苹果等。在运动领域，耐克、阿迪达斯等品牌也纷纷投入研发。据了解，除了智能手环和手表，此前阿迪达斯还推出了一款智能足球。但业内人士认为，这类智能设备的受众面较小，不足以支撑研发成本。
早在2014年，耐克曾发布一款智能手环Nike Fuelband运动腕带，但不久后就解散了团队。近两年，耐克与苹果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表，转向应用软件发展。阿迪达斯也与Fitbit Ionic智能表合作推出定制款。业内人士分析称，运动品牌切入这一市场的最优模式不一定在科技研发。北京服装学院商学院教授郭燕认为，运动品牌大量运动资源很难转换成科技产品的购买人群，研发运动软件反倒会吸引下载使用。在智能穿戴领域，低端市场拥有小米、荣耀、乐心等品牌，高端市场有华为、苹果和三星等，运动品牌可以选择合作方式，而不是自主研发。
（来源：北京商报 记者 吴文治 陈韵哲）
