随着实体商业的回温，假期消费转向线下。2018年元旦期间，元旦假期重点监测的商业服务业企业零售额26.7亿元，同比增长10.5%。北京商报记者通过在假期三天的走访发现，餐饮企业生意火爆，超市零售店优惠活动力度大，相比之下，美妆、服装等折扣力度小，人气略显冷淡。业内人士认为，服务型消费更具有假期消费的特征，服装偏向于季节消费，所以在假期中，家人、朋友聚会较多，服务业更加受欢迎。
多企业联动刺激流量
随着“2018北京跨年促销节”活动正式启动，零售企业优惠折扣活动较多。近百家品牌企业同时开放了线上线下平台，发力商品消费与服务消费，联合开展优惠促销，为消费者提供了全渠道的供给。北京市商业委员会的数据显示，60家商业服务业企业实现零售额26.7亿元，同比增长10.5%。
传统企业与新兴业态共发力，激发消费活力。双安商场开展主题促销活动，服饰、家居等多类商品享受折扣；大中电器启动家电、数码产品消费满额送礼。盒马鲜生元旦期间部分生鲜买一赠一；首创奥莱开展“元旦钜惠”活动，全场1折起，夜间买千赠千；苏宁易购启动“岁末疯抢”活动。节日期间，绿地缤纷城、美廉美、首创奥特莱斯、苏宁易购零售额增长20%以上。
餐饮服装呈现冰火两极
元旦假期，餐饮企业生意红火，饭店中的包间上座率均超过九成。就餐市民呈现年轻化趋势，以“80后”、“90后”为主。北京商报记者走访发现，在2017年12月31日晚餐时段，个别餐厅不能使用团购优惠券，订座需要提前2天。元旦当天记者在王府井apm购物中心发现，大部分餐厅都需要排号等座。节日期间，东来顺、金鼎轩、又一顺等餐饮企业营业额同比增长10%以上。
在服装产品和美妆产品方面，今年的节日氛围相对冷淡。北京商报记者走访了世界之花、王府井百货大楼、新天地购物中心、apm购物中心以及王府中環等地发现，服装折扣力度较弱，大部分品牌无折扣，部分商家以5折吸引消费者，但实际上为店内部分旧款服饰。同时北京商报记者还发现，二线城市假期折扣力度反而比一线城市力度大。如北京的阿迪达斯低至7.5折，郑州阿迪达斯全场5折起。
营销要瞄准节日特点
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，老字号和餐饮具有典型的节庆特点，较吻合节日消费。实体消费中最具代表性的还是服务类消费，如餐饮和娱乐方面。互联网消费者渗透率已经超过了50%，甚至一线城市的渗透率达到80%。随着实体商业的整体回暖，为了顺应消费变化的趋势，多数实体商家推出了互联网消费，如移动支付，扫码点餐和扫码打赏。让消费者更能感受到实体店消费的便捷化和多元化。
同时，赵萍还表示，服装鞋帽属于季节性明显的产品，换季比较频繁，所以在打折促销方面也会特别频繁。元旦三天假期与平时周末差别并不大，而且之前的电商节日“双11”、“双12”刚刚过完，消费者购买力已经大规模释放，且现在节日氛围减弱，如果再次大规模促销，效果可能并不明显。与此同时，服装类的商家还得准备马上来临的春节促销，所以元旦的力度较小也是有情可原。此外，赵萍分析认为，一线城市居民多选择节假日出行，因此一线与二三线城市消费差异大。
（来源：北京商报 记者 吴文治 实习记者 刘卓澜）
