联商网消息：近日，由靳东、江疏影主演的爱情都市题材剧《恋爱先生》在东方卫视、江苏卫视、优酷、腾讯、芒果TV等平台热播，仅仅2周，网络播放量就突破100亿，不仅引来群众对剧情发展的热议，居中女主的穿着也成了讨论的话题之一。
据悉，剧中女主的着装大部分由伊芙丽集团提供，其中涉及到旗下同名品牌EIFINI伊芙丽和全新定位职场女性的品牌SEIFINI诗凡黎提供。而诗凡黎作为本次影视剧植入主打，江疏影饰演的罗玥穿着了包括卡其色风衣、牛仔外套、白色短T、卫衣、格子大衣等。
江疏影穿着SEIFINI风衣及裤子拍摄海报
之所以会选择与该剧合作，是因为考虑到江疏影作为新时代女性，且在剧中自信独立的人物设定，符合品牌想要向大众传达的品牌理念。同时，品牌诗凡黎符合职场新锐女性的全新定位，也与剧中江疏影的形象相符。
毕竟，对于影视剧植入营销来说，简单粗暴不考虑契合度不仅会使得广告与之格格不入，还会连带受众对广告的反感。而恰到好处的植入，则会带去意想不到的效果。据《影视蓝皮书 (2017)》披露的数据显示，65%的观众不排斥植入广告，但希望广告的数量、形式、与剧情的融合度都经谨慎商榷。
“我们一直奉行一套选剧的准则：首先，我们会考虑IP的自身热度。像《欢乐颂》、《三生三世十里桃花》等，其本身就是根据小说改编，而原著自身就有良好的IP热度；其二，我们会考量制作团队和出品公司，例如影视剧制作业内的“网红”团队正午阳光拍摄的《她来了请闭眼》、《欢乐颂》、《欢乐颂2》等，之前都有良好的制作基础；其三，整个剧的人物阵容也是我们考虑的要素之一，既要符合我们品牌的整体调性，又要有一定知名度；最后，播放的平台和时间也是我们考虑的。”
欢乐颂剧照
这也是为什么《欢乐颂》火了之后，有一件印着伊芙丽logo的T恤一度卖断货，短时间销量达2000件以上。同时，其在爱奇艺、优酷等视频网站上实行的边看边买策略，也使其在百度和淘宝的搜索指数得到大幅提升，曝光量达2亿多。
在伊芙丽看来，除了以上原则外，线下营销节奏的把控也要恰到好处。就拿之前合作的电影《三生三世十里桃花》来说，在电影上映之际，伊芙丽在线下专设了快闪店，里面有跨界电影的合作单品。首日在面积仅100平的空间内创造了近6万的销售，是平时周五销售的3-4倍。
门店活动图
而本次与《恋爱先生》的合作，也将话题引流到了线下。品牌与江疏影工作室合作加之情人节临近，伊芙丽、诗凡黎品牌线下门店，如西湖银泰，武林银泰等多家商场门店举办了“江疏影恋爱告白季爱的告白”活动。据悉，店员会引导消费者参与活动，在告白墙面前拍照“互相告白”，然后把照片上传到微博并@品牌店铺和江疏影的微博，就有机会获得“爱的礼物”。
江疏影特别录制口播，搭载H5引导顾客参与活动
未来，伊芙丽集团表示还将继续加码影视剧植入。目前筹备在2018年上映的影视剧大约在20部，包括贺岁档《泡芙小姐》、 宋佳、袁弘主演的《爱的正确标记法》 、吴倩和黄子韬主演的《夜空中最闪亮的星》和乔欣、张云龙主演的《趁我们还年轻》等等。
（来源：联商网 陈肖丽）
