联商网消息：5月13日，一条“分娩阵痛，爸比生娃吧！”的抖音，在短短24小时内，传播量超3000万，点赞100万以上，评论3万+，还被像《人民日报》等各大媒体广为传播，短时间内形成了超强话题。
据悉，这是郑州新世界百货于母亲节推出的一档营销互动活动。主要是联合圣玛妇产医院，通过“模拟阵痛体验”，真实的角色扮演，让准爸爸能够了解体会到准妈妈妈分娩时的疼痛，唤醒男性关爱妻子的强烈责任感。懂得生孩子不只是女人的事，男人更需要在整个孕期中给予女性更多的关爱。
同时，也能借此更好地掌握缓解疼痛的技巧，减少女性分娩疼痛，让女性能够真正实现快乐分娩。
“像按摩……然后像针扎……哎呦，受不了了……”虽然一开始还能自如地和大家分享感受，但随着阵痛频率增强，他开始出现呼吸紧促，浑身冒汗。现场大家都问“要剖吗先生！”他表示曾经亲历过妻子生产，感觉很心疼，他想通过这次活动，感同身受分娩这一刻的艰辛。
同样在咬牙坚持的还有一位蓝衣大哥，现场大家问“疼吗？”他脱口出“疼”。宁愿疼到昏倒，他仍然坚持挑战更高级。他表示，希望通过体验，体会女人生孩子的不易，更加疼爱老婆。一旁的老婆心疼的留下了感动的眼泪。
旁人总结道，这真是一个寓教于乐的活动，让人笑着笑着就哭了。
的确，在这个泛娱乐化的时代，不带点娱乐性质的互动根本不足以带来流量。加之顾客注意力的极易分散性，更是增加了与消费者产生有效互动的难度。此次郑州新世界百货的母亲节活动之所以可以在短时间内发酵，促成强话题，正是抓住了该痛点，将营销活动与社会关注的问题紧密结合起来，在娱乐的同时，让活动本身更贴近生活，使参与者更能明白里面的深意。
为了使更多的准爸爸能体验到老妈和老婆生产过程的不易，郑州新世界百货将继续于5.19——5.20在一楼中厅延续该活动。
男士分娩镇痛体验仪是通过分娩痛感模拟器根据不同孕程时的痛感，设置电流强度，模拟分娩阵痛，最高可达到10级疼痛点。其中，1到2级疼痛就像蚊虫叮咬，基本感觉不到；3到4级就像有很多针在扎；5到6级以后会越来越痛。但相比于女人生产，这只是百分之二十的疼痛。
除了郑州店活动外，母亲节期间，新世界百货还联动全国各家门店，推出“我的极品母后”扫码抽奖、“遇见运动+音乐+小蓝车”的健康生活方式、“万能扭蛋机”、“时间倒流照相馆”、“辣妈’抖起来’”等活动，形成母亲节营销矩阵。使消费者在娱乐的过程中，传达对母亲的爱意。
而这也是对刚过去不久的新世界百货25周年庆“宠爱”主题的一种延续，毕竟，对新世界百货来说，“宠爱”寓意着对顾客全心全意的服务态度。“走心才能让消费者称心与放心。”
（来源：联商网 陈肖丽）
- 该帖于 2018/5/15 14:04:00 被修改过