继今年2月与中国男装品牌九牧王成立合资企业，法国时尚品牌Maison Kitsuné（中文名称小狐狸）开始推进在中国内地的门店扩张计划，近日有报道称，品牌将于下半年在中国内地开设首家门店。根据品牌披露的2019年扩张计划，中国内地首店或将落子上海或成都。
Maison Kitsuné以法国标志性的红白蓝三色创造了具有高辨识度的小狐狸logo，风格以时尚、简约、舒适为主，该品牌在中国打开知名度主要源于倪妮、杨幂等明星带货。
截至目前，Maison Kitsuné仅在中国香港铜锣湾开有一间店铺。同时，品牌上线了中国官方微信，并开通了微信商城，主要销售品牌下的服饰和包袋帽子等配件，服饰售价基本在2000元以上。据了解，Maison Kitsuné海外拓展主要以精品店+咖啡店为模式，在销售成衣的同时开展咖啡业务。
据Maison Kitsuné自己披露，品牌目前年收入在4000万欧元以上，其中80%的销售额来自非法国市场，其中，日本、美国、韩国都是其重要的增长地区。
公开信息显示，Maison Kitsuné 2002 年创立于法国巴黎，产品线包含三大系列：季节款的 Maison Kitsuné，经典巴黎风格的 Maison Kitsuné Parisien，以及中性艺术设计的 ACIDE Maison Kitsuné。目前，品牌在法国、日本、美国、韩国及中国香港拥有 17 家独立门店，在伦敦、哥本哈根、洛杉矶、悉尼、东京、香港等城市有400多家零售店面。
今年2月，该品牌获中国男装品牌九牧王7650万元人民币投资，共同设立投资公司“小狐狸（中国）有限公司”，在中国大陆、香港及澳门地区开展Masion Kitsuné品牌及Kitsuné品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营。九牧王持有合资公司50%股权，Kitsuné以经营地区内包括但不仅限于服装、配饰、箱包，除咖啡、香水及化妆品类别外的商标权的所有权出资，持有合资公司 50%股权。双方计划五年内在中国开设约50家门店。
九牧王公告显示，截至 2018 年 3 月 31 日，Kitsuné France 资产总额为 1444万欧元，资产净额为 468万欧元；截止上述的最近一个财务年度，营业收入为 1831万欧元，净利润为95万欧元。
事实上，Kitsuné France与九牧王的合作是Maison Kitsuné 2019年亚洲扩张计划中的一环。Maison Kitsuné在接受外媒采访时披露，品牌2019年的战略重点是借助各区域本地合作伙伴的帮助，开启更多亚洲市场，其中，中国大陆、中国台湾和印尼市场均为首次布局。Maison Kitsuné创始人Gildas Loaec表示，中国是品牌亚洲业务的关键市场。
据了解，今年3月，Maison Kitsuné预计在印尼开设面积约300平米的门店、10月中旬开在韩国首尔江南地区的旗舰店均为此模式。2020年，品牌还计划在印尼靠近巴厘岛乌鲁瓦图的地方开设首家酒店。
（来源：北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶）
