联商网消息：日前，资生堂旗下“d program安肌心语”宣布将于4月进入中国，并选择与屈臣氏合作，产品将在屈臣氏实体门店与天猫旗舰店发售。
据悉，首批上市的d program安肌心语产品涵盖基础清洁、平衡、净痘、倍润、塑颜焕活五个系列，品类包括洁面、护肤水、护肤乳。
英敏特报告《皮肤管理-中国2018》显示，在中国，“过敏肌适用”的宣称近年来于中国市场持续增多，比例已于2017年高过日本。66%的中国城市消费者认为生活方式是引起他们皮肤问题的重要因素，38%的被访者会使用针对敏感肌肤的产品来改善皮肤问题。
资生堂正是抓住了这一机遇将安肌心语引入中国。
不过虽然安肌心语在日本已连续9年成为敏感肌护肤领域中的销售冠军，不过其在中国的品牌知名度并不高。
《联商网》查阅发现，目前安肌心语在微博粉丝有370人，小红书上的粉丝也仅有77人。
不过安肌心语在渠道选择上没有问题，一方面利用社交媒体力量营销，另一方面线上线下“两开花”，至于能否助力资生堂在中国市场业绩，还要看中国消费者的接受程度。
（来源：联商网 罗秀玲）
- 该帖于 2019/3/19 11:51:00 被修改过