新国货时代已然来临。近年来，国潮崛起、逆代购、中国智造等词汇热度高涨，高品质、高价值的中国品牌回归消费者的生活，受到年轻人追捧。
为更好地发挥品牌引领作用，国务院专门设立“中国品牌日”，提升自主品牌影响力和认知度。中国品牌发展现状如何？哪些品牌最受消费者青睐？
近日，京东发布《2019“新国货”消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，国民对国货的信任度上升，购买的品类越来越广。各路商家一致看好的小镇青年是中国品牌消费的主力，购物时看重品牌品质。此外，老字号品牌线上变身新网红，广州酒家、云南白药、东阿阿胶等吸粉能力强。
A
低线城市购买力强 小镇青年爱买母婴用品、绿植
随着中国品牌商品的转型升级，优势更加明显。《报告》数据显示，2018年，中国品牌下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌。同时，中国品牌的下单金额同比增幅高出国际品牌14%，越来越多消费者选择高品质的国货。
在下单量方面，去年，一二线城市中国品牌商品的下单量同比增幅高于三-六线城市，但人均消费金额增速最快的却是低线城市。具体到各城市，过去三年内，云南、贵州、湖南、江西、湖北的人均消费金额增幅快。从各地区的中国品牌下单量占比来看，贵州、湖南、河南、西藏、江西相对较高。
低线城市人均消费不断提升，高品质消费潜力巨大，这离不开作为消费新增长点的小镇青年的崛起。《报告》数据显示，2018年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到79%，下单量同比增幅达到67%，均高于都市青年。
相对于都市青年，小镇青年房贷压力小、生活成本低，偏爱购买母婴用品、农资绿植、玩具乐器。与都市青年偏爱购买的生鲜、宠物生活、电脑办公形成鲜明对比；猫粮、狗粮、牛奶中端、中高端、高端产品中，五-六线小镇城市人群的占比增长趋势明显。其中，猫粮的下单量占比增速更是高出全站10.1%。
B
华为、小米搜索量高 新用户年轻化、女性化
近年来，国货一路进击，甚至走出国门，影响力不断提升。在搜索商品时，不同于过去直接搜索商品名称，消费者更倾向于使用品牌名称。
《报告》统计，2018年TOP100搜索词中，有31个与品牌相关联。其中17个搜索词与中国品牌相关，搜索量占比达18.5%。搜索量最高的中国品牌是华为、小米、vivo；评价词中，排名靠前的是使用体验和商品品质。可以看出，消费者对品牌品质较为关注。
新老用户的对比来看，新用户下单量中国品牌占90%，更青睐中国品牌商品名。且最爱买服饰内衣、食品饮料、家用电器、手机、运动户外五大品类，占比高达44%。老用户倾向于国际品牌，食品饮料、家用电器、服饰内衣、电脑办公、家庭清洁/纸品占比40%。
从中国品牌新老下单用户的年龄段和性别分布差来看，新用户更加年轻化、女性化。老用户多集中在一二线城市，新用户分布较分散，新增最多的是在六线城市。
中国品牌中，复购率靠前的品类仍集中在3C家电领域。其中，单一品牌复购率领先的品牌为小米、美的、华为、得力。从各品牌属性内品类占比来看，消费者在居家用品及饮品上对中国品牌的信任度更高。中国品牌复购率优势明显的品类是家居日用、家庭清洁/纸品和酒类。国际品牌则是美妆、个人护理和母婴等。
C
高端商品走红 体验和品质最受关注
年轻人渐成消费主力，与他们的父辈不同，伴随互联网成长的他们，消费理念和消费模式发生巨大变化，更加看重商品质量和服务。
猫粮、狗粮、牛奶、手机等作为消费升级的典型品类，中高端及高端下单量占比2018年较2016年增长均超过4.5%。供给方面，其高端商品的数量2018年同比增幅均超过80%，手机高达172%。可以看出，消费者越来越多地选择中端、中高端的商品。高端商品数量持续走高，品牌上也选择在高端线扩展品类。
作为网购大军的主力群体，年轻人在中端、中高端、高端产品的占比增长趋势明显，而且在占比的增速趋势上基本超过全年龄段的平均水平。猫粮、狗粮、牛奶、手机的中端、中高端及高端下单量占比增速均分别高出全站5.2%、10.7%、1.8%、4.2%。
D
老字号变新网红 品牌年轻化
京东418秒杀日活动，东阿阿胶的销售额同比增长12倍，云南白药店铺单日增粉48万。老字号展现出新网红力，贴近年轻人的需求，主动转型，擦亮招牌。
老字号品牌也在线上为消费者提供了丰富的产品线，为消费者提供了更多选择。《报告》显示，与全站中国品牌相比，T O P100老字号品牌在2017年和2018年的下单金额、下单用户数、下单量及下单产品数量的同比增幅均高出全站。其商品数量增幅较高，2018年的同比增幅超过60%。追逐国潮的年轻人成老字号的购买主力。从各年龄段在2016年- 2018年的占比变化来看，占比增幅最多的人群为18- 25岁的年轻群体。
E
土特产触网进城 凭实力圈粉
得益于农产品+电商发展，藏在深山无人识的土特产跑步进城，越来越多地出现在人们餐桌。今年，商务部在促进消费方面提出，要通过电子商务进农村，连接城乡市场，畅通流通渠道，将进一步推动“农产品进城、工业品下乡”。
农产品上行，培育品牌是关键。京东平台上，2018年农产品商品数量在京东平台同比增长116 .5%，品牌数量同比增长54 .9%。
同时，京东有意识地培养地域性品牌，提升农产品品牌知名度和影响力，助力“新国货”走向全国。如原产地为河北武邑的京东跑步鸡，2018年下单金额同比增幅超过500%。销售范围扩大到全国24个省市，其中山西、内蒙古、广西为新增消费的地区；来自四川大凉山的源泽橄榄油，去年的销量几乎覆盖了全国，下单金额同比增幅超过300%；等蜂来、阴山优麦燕麦片也取得不错的成绩，2018年下单金额同比增幅分别超过204%和132%，增长速度较快。
（来源：南方都市报 记者黄培）
