农村图书市场亟待开发
来源：
2004-03-16 08:36
A.正视存在的问题
有资料显示：2003年全国共有74家出版社报送农业类选题1380种，约占科技类图书选题量的5.1%，虽然选题总量比2002年略有减少，但选题内容有所细化，质量也有所提高，体现了图书出版服务于农业、服务于农民、服务于农村的宗旨。
然而，在看到成绩的同时，也应当看到其中存在的问题：一是占我国总人口60%以上的8亿农民，每年的图书消费量不足全国图书销售额的30%。二是优秀文化产品在农村文化市场上的占有量不足，一些淫秽色情、封建迷信的出版物和盗版盗印、假冒伪劣的出版物流向农村市场，危害着农民读者。三是真正适用于农村生产、生活的图书品种太少，有些农村读物内容严重滞后。四是农业与农村类选题不足，有些方面还不能完全适应当前农民的需求，同时缺乏针对农村的儿童读物。五是农村发行网点萎缩，发行渠道不畅。六是高定价、高折扣使农民买不起书。七是在硬件建设上偏重大城市的投入，轻视农村集镇的门市建设。
B.抓住需求是关键
开拓农村市场，抓住农民需求是关键。那么，当前农村群众到底最需要哪些读物？笔者经过调查、了解，进行了简单归类，大致包括以下几种：
“农村版”“科技兴农、知识致富”类书。随着农村产业结构的大幅度调整，农村的经济发展和生产经营趋于活跃。由传统型农业逐渐向“三高”新型农业转移，由此引起了广大农民对知识和科技的重视。重心偏移后的农民“科技兴农、知识致富”的理念已经形成。他们对“买得起、看得懂、用得上”的科学养殖、种植等类书籍需求量大增，尤其是如何种植优质粮食，介绍对虾、甲鱼等各类特种水产养殖知识，及其他特种动植物养殖种植知识的图书。另外，种植反季节蔬菜、西洋蔬菜，落叶果树栽培技术及管理方法，果树、蔬菜保鲜、贮藏、加工技术，蔬菜、果树病虫害防治，特色农业手册，水稻抛秧栽培技术，农机的使用及维修，适合农村家庭用的电器使用及维修，最新出版的化肥、农药使用手册，适合农村家庭规模化种植、饲养的手册，与农业、农村相关的气象知识等。
农村中小学生素质教育读物和普及教育读物。在“减负”的声浪中，农村中小学生课业压力相应减少，这给学生们课外阅读书籍、娱乐欣赏创造了很大空间。他们可以自由地选择适合自己的教辅材料和有趣味、多层次知识面的读物。另一方面，农民的文化知识渴求不断提高，像农民文化识字课本、农村各类普及实用技术培训的教辅及挂图，深受农民群众的欢迎。
适合农村的优生优育优教书刊。随着农民群众文化层次和知识面的逐步提高，生育下一代的观念也发生了根本变化。在农村，独生子女愈来愈多，胎教、幼教等少儿读物，以及适合农村幼儿阅读的各种画册、卡片等，深受年轻农民的喜爱。
与农业和农村有关的政策、法规类图书。农业和农村工作始终是党和政府的首要工作之一。近几年来，随着民营企业的崛起、农民文化素质的提高和民主与法制建设在农村的长足发展，农民迫切需要了解党中央、国务院对农村工作的各项方针、政策及有关的法律法规。
经济类读物。包括农村信贷知识手册，有关农业、农村经济政策问答咨询等。
农村科普读物以及农副产品深加工、贮藏类图书。加工是农民增值增收的有效途径，现阶段农民普遍缺乏这方面的知识，致使农副产品加工业始终停留在较为粗放、原始的水平上。目前农民需要浅显易懂，内容翔实、具体，操作性强的技术服务，特别需要经济效益好的农副产品的加工、贮藏、保鲜等新技术、新图书资料。目前越来越多的农村家庭拥有了VCD机，因此，有关农业技术的科普读物，最好以书配光盘的形式出版。
实用医药保健书。在生活条件不断改善的同时，农民也开始注意身体的保健，注意了解一般常见病、多发病的防治。《冠心病防治260问》、《肝炎防治200问》、《糖尿病知识100问答》、《生活与健康》等书日益畅销农村市场。
从图书的形式来看，那些大部头、装帧精美、价格较高的图书，农民普遍不能接受，而单品种、小薄本、低定价的图书却大受农民的欢迎。
C.开拓之路怎么走
长期以来，人们对于农村图书市场，在认识上存在两个误区：一是认为农村群众不买书、买不起书，在农村没有市场；二是认为开发农村图书市场是赔本的买卖，费力不讨好。的确，农民的消费有其特殊性，不像城市市民消费那样集中、成规模。其特点是：点多、线长、面广、规模小，但8亿多农村人口的消费总量不可低估，这就要求我们要有耐心去开发、培育市场，努力矫正认识上的偏差，变被动为主动。
出版社应该根据农村实际需求，策划选题，真正做到，农民需要什么书，爱读什么书，就出什么书。农村读物要有实用性，看了能真正受到启发；还要有可操作性，能帮助解决生产生活中碰到的问题；三是要有针对性，一本书解决一个或一个方面的问题，不要泛泛而谈，面面俱到；四是要通俗易懂，文字朴实，有可读性，图文并茂；五是价格要低，三五元一本的平装本即可，装帧设计千万不要豪华。总之，要实际、实惠、实用。
由于农村图书市场受地理地域的影响，加上点多、线长、面广、物流不畅等问题十分突出，成了制约农村出版物市场繁荣的瓶颈。因此，从政府角度来说，应当从政策上出台相关优惠政策，扶持、引导出版社、书店和社会积极参与，共同构建农村出版物市场流通体系和销售网络。在重新构建农村发行网络中，不但要加快改造国有渠道，调动新华书店的积极性，更要积极吸纳社会资本，扩展新的发行渠道，鼓励民营发行企业向农村延伸，特别要加强少数民族地区和贫困地区的农村图书发行网络的建设。
由出版行政部门牵头，出版与发行单位共同参与，创办农村文化书市，也是一个很好的方式。新华书店应该发扬“大篷车”和“背篓”精神，开展形式多样的营销活动，丰富农村图书市场。出版社也可以通过与农村市场直接联系，将出版物直接投放农村市场进行直销，减少中间环节，减少成本，让利给农民。
开拓农村出版物市场，还需要进一步治理农村出版物的市场环境，减少农民负担，加大力度整治摊派发行、教材教辅过多过滥、非法出版物等问题，在农村图书市场创造良好的市场环境和市场秩序。
出版者要本着经营角度多元化的原则，分门别类地为不同文化层次的读者提供适合他们阅读的各类读物。农业图书按产品门类约分为200种，有一定的市场潜力。对农业生产者来说，要为他们提供实用性强的书；对从事农业教育工作的读者来说，要给他们提供完善的学习与培训教材；供专家使用的农业专著的出版也不能忽视。另外，社会在发展，农村图书的出版不能仅停留在低定价的小薄本上，今后还要逐步减少单色印刷的图书品种，适当增加彩版图书的出版，加强那些在表达方式上更加形象、直观的VCD等各类音像出版物与电子出版物的出版。
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