福州“新华都”厦门谋图扩张 进驻美仁广场
来源：
2004-05-10 16:45
拟在厦开四五间店
马经理介绍说，新华都集团共有员工2000多人，主业为零售业。1999年底，新华都集团在福州开设省内第一家上万平方米综合超市——新华都购物广场。从2000年开始异地扩张步伐，相继在漳州、泉州开设了三家大型综合性超市。现有的四家新华都购物广场，营业面积超过5万平方米，年营业额近10亿元人民币。
今年初，新华都集团决定成立福建新华都购物广场有限公司，并致力发展为省内最具影响的零售企业，力争在3年内新华都购物广场整体上市。公司今年的业务重点是闽南地区。厦门岛内已经选定美仁广场和莲花摩尔两个地点，最终可能在厦门开设4－5间店面。
定位为综合性超市
马经理一再强调，新华都购物广场的业态是综合性超市，而非有些媒体所说的百货业。
马经理表示，厦门的消费水平在省内是非常高的，市场尚远远未达到饱和。公司去年就开始考虑进入厦门市场，并和如意公司开始接触。经过半年多的谈判，今年3月份已经签好合同。美仁广场地处老市区，今后将继续为周边市民服务；另外一个点选在莲花摩尔，位于火车站—SM商圈正中间，该商圈已经获得充分培育，消费能力较高。
记者在进入美仁广场时曾看到，醒目处张贴着的一张告示，写明由于结构调整，超市现进行内部装修，预计6月份将重新开业，今后超市仍将为广大市民提供绿色无公害食品。
将避免重蹈覆辙
泉州地区的人口接近700万人，较大型商业企业只有新华都和百汇公司。漳州芗城区和龙文区人口共35万左右，除了新华都外，也还没有大型零售企业。而厦门岛内人口100多万，已经有包括好又多、沃尔玛、麦德龙等大型零售企业6家。
对目前厦门已经非常激烈的零售业竞争态势，新华都表示早有了充分的准备。对于省内的商业竞争而言，厦门本身就是兵家必争之地，公司致力于成为省内最具影响力的零售企业，厦门更是非进入不可。
对于入驻美仁广场的新华都如何避免重蹈覆辙，新华都有关人士表现得信心十足，他透露，企业对原有经营结构、商场布局和员工培训都将有大的调整，这些调整现在已经在进行中，包括改进消费者在超市内的行进路线，让他们走得更顺畅等细节都考虑到了。
新华都莲花摩尔店恰好位于火车站—SM商圈正中间，新华都坦承：一方面肯定会面临激烈的竞争，但是“店多成市”，这个商圈已经形成了一批忠实顾客群，而且商圈内各商场的距离都在1.5公里左右，这个距离非常科学，新华都十分看好这个商圈。
重新洗牌在所难免
本土私营连锁超市新华都进入厦门，国际巨鳄家乐福也将登“鹭”，一时间厦门市场上风云再起。
对于新华都的进入，我市零售业一位人士认为，一家企业站稳脚跟后，开始谋图扩张是非常正常的事情，对于规模效益显著的零售行业更是如此。
据了解，现在新华都的中高层中，多人有着沃尔玛的管理经验。经过多年磨砺的新华都在成本控制、进货渠道、规范化管理等方面，已和国内外零售巨头不相上下，例如宝洁、联合利华等跨国厂商都是新华都的直接供应商，而我市一些大卖场反而是通过代理商进货，成本自然有差别。此外，作为私营企业，新华都比跨国零售巨头人力成本更低，机制更灵活，对市场的反应更为敏捷。这都是其发展的优势。
但是，先期进入厦门的大型零售企业已站稳脚跟，形成相对稳定的顾客群，新华都要在厦门开拓新天地，还需要付出更多努力。 (消息来源：厦门晚报 记者王蔚然)
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