苏果超市的自有品牌之路
来源：
2004-06-03 15:05
苏果超市又多了一个自有品牌的产品———“苏果”牌矿泉水，这预示着苏果自有品牌开发已渐入佳境。“苏果开发自有品牌的产品，并不是企业在转型，而是连锁商业发展到一定阶段的必然。”该超市高层管理人士如是说。
资料显示、苏果开发自有品牌起步于两年前，其最早涉足的是土特产品。从当初的“小试牛刀”到今天向日常用品等诸多领域渗透，“苏果”牌产品开始逐步为老百姓所熟悉。
虽然，南京波尔纯净水有限公司和苏果合作已有两年之久，但提及生产“苏果”牌矿泉水，“波尔”公司还是有点“遮遮掩掩”。个中隐情，局外人无从知晓。
苏果超市公司办公室主任端木先生在接受记者采访时说，“苏果”这个在江苏乃至全国都具有一定知名度的品牌，除为顾客提供销售服务之外，还很注重去了解顾客的需求，苏果在此过程中确定了自有品牌开发方向，但目前苏果尚没有生产基地。与此同时，很多有一定生产能力的厂家，因没有叫得响的品牌，企业在发展中遇到了难题。这样，两者优势互补，开发自有品牌就水到渠成了。
另据苏果超市有关人士透露，不排除随着自有品牌开发的发展，该公司兴办自己的工厂，完全独立生产的可能。比如，自有品牌的土特产，以后可能全部来自农产品基地。
业内人士认为，超市发展自有品牌不能操之过急，一般超市店面里自有品牌产品应控制在5％～10％以内为宜，而折扣店则可以提高到40％～50％。（世界经理人）
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