苏宁称涨价、国美喊降价 谁来主宰今年空调价格
来源：
2005-03-10 08:54
一贯以降价行销的家电零售巨头突然出此高论，着实让业界关注。饱受原材料涨价、市场价格战、渠道竞争、市场低迷不振等因素困扰的空调业，真能如其所言，在今年走出寒冬吗?
叫嚣涨价，苏宁一厢情愿?
苏宁发布的白皮书认为，空调是技术成熟的产品，影响价格的主要因素是成本和规模。而今年年初，铜、铝、钢材价格上涨始终没有缓解的迹象，国际油价也是一路飙升。空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%,铜每吨上涨1600元。钢材、铜、塑料等主要原材料占空调整机成本的三分之一，空调整机的制造成本预计上涨20%。
苏宁电器副总裁、营销中心总监金明还表示，空调价格的上调趋势会在5月以后大面积爆发，因此，苏宁提前做好年度采购计划。
不过苏宁这一涨价论点，并没有博得竞争对手们的赞同。国美电器随后宣布，其已与18个空调企业签订了108.1亿元的巨额采购订单，采购515万台空调，今年之内，国美电器门店中所销售的空调价格将会下降10%-30%。
永乐家电在2005年空调价格走势上的看法，与苏宁电器也有着明显不同。永乐家电市场部总经理黄建平表示，9月1日前，空调价格不但不会上升，反而呈现出走低趋势。他还认为，零售渠道集中是一种趋势，在一级市场，三大家电连锁零售商永乐、国美、苏宁的市场份额会占到80%,二级市场会在50%左右，这种趋势会逐步向更广大的三级市场演变，所以，家电零售商对于降价的底气将会越来越足。
制造厂商盼涨价
2001年以来，连续三年空调价格一路下跌，平均每年下降6%到7%。2004年，空调业更是遭遇空前寒流，受原材料涨价、市场价格战、渠道竞争、市场低迷不振、国家宏观政策等因素影响，整个行业都出现了大面积的亏损，许多小品牌纷纷退出。
2004年年末，就有个别空调企业大喊涨价，但跟风涨价的厂商并不多见。从今年3月1日开始，国家空调能效新标准强制实施，能效比低于2.6的空调不得上市销售。空调市场准入门槛提高了，同时也意味着空调厂商为推出新的节能新品，必须投入更多的研发费用。而本月初，日本钢铁企业抬高国际矿石采购价格70%以上，国内钢铁企业被迫跟进，新一轮的钢铁涨价随后就会体现出来，这对于已经困难重重的空调制造企业来说无疑更是雪上加霜。
“有些原材料不仅是价格上涨，还出现短缺，的确给下游行业带来不小压力”，美的电器董秘向春江表示。
“厂家为了生存只能选择涨价”，青岛海尔有关人士说。
对于今年空调涨价，科龙电器副总裁严友松的看法颇为肯定。他说：“可以肯定一点，2005年空调市场价格必定是上涨的，这是整个产业链的联动效应决定的。目前原材料已经上涨了近15个点，这个幅度体现在终端上大概会有每台200元的浮动。目前大家看到市场价格体系并没有多大的差异，这里面存在许多隐含因素，从表面上看变化很小，但实际上整体平均价格体系是逐渐上涨的。”
涨价共谋难以形成
降价虽然是空调生产厂商所希望的，不过真的能否使众多生产商、销售商一致结成涨价同盟，现在还很难说。
“原材料价格上涨的确明显，但市场反应有一定滞后性，”永乐的黄建平说，“去年存货量依然不低，谁也不敢忽视现金流的压力，这会影响价格走势。”
有专家表示，虽然生产低能耗空调的成本将比传统空调有所上升，并使一部分人预计空调价格会因此上涨。但是节能空调只有普及才能发挥效用，而价格仍是能否普及的关键，随着高能耗空调的逐步退市，新型空调必将成为各厂家竞争的焦点，因此新一轮价格战肯定还将展开。
“今年，空调产业肯定是大调整的年度，空调业整体利润的下滑、去年庞大的产业库存、以往价格战伤了的元气、原材料价格的上涨、空调能效标识的实施，都给今年的空调产业带来了不确定的因素。用‘淡季艰难、旺季难测’来形容今年的空调产业形势真的十分贴切。”澳柯玛集团空调器事业部部长刘家新说。(上海证券报 记者周韬)
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