五星电器定制机型冲击05年厨卫市场
来源：
2005-04-07 11:59
针对今年的厨卫市场，五星电器与国内外知名制造商合作，积极拉长产品线，经营的品类更为丰富。五星与方太、帅康、华帝等知名厨具制造商签定大批定制机型定单。定制机型均为2005年上市新品以及目前市场上的畅销机型。定制机型中的新品数量超过100款。五星相关负责人介绍，与以往不同，五星采用了细分市场的方法，这些定制的产品会根据各区域的不同特点进行专门投放，比如苏南地区与苏中地区的产品投放就不同，南京市场投放的机型也有别于其他区域。定制产品的挑选均会根据当地市场特点。根据以往的销售经验及充分的市场调研，今年五星对各区域产品的投放进行有效划归。专家认为，消费者需求仍然是商家品类投放考虑的首要因素，因此某种意义上来说，需求往往体现了市场并影响到产品投放后的市场表现。
据五星厨具部负责人介绍，3月初五星的厨卫电器销售已经启动，市场逐步走高。厨卫也是继空调之后销售表现最好的品类。截止4月初，各单品的销售与去年同期相比增幅均在30%以上左右。其中，油灶销售占到了整体销售的30%-40%。
从整个市场来看，今年厨具市场的消费更倾向于中、高端产品，从该类产品的平均单价来看，已由去年1200元提升至目前的2000元以上。消费者多选购一些欧式的灶具、嵌入式消毒柜等高端产品。从五星近期的销售来看，消费者更倾向于选择厨卫家电套餐的购买，绝大多数顾客选择套餐购买。
该负责人说，对于厨卫产品，现在消费者对于品牌的选择更为挑剔，对品牌的忠诚度相对较高。由于国内许多知名厨具制造商均对自身产品线进行大力拓展，所以旗下产品也更丰富，品类也更齐全。同时商家的让利也很可观，例如五星的厨卫套餐优惠力度会在500-600元左右。套餐购买更为省事、经济，消费者也更乐于购买。
专家分析，今年厨卫家电市场走热原除了家装市场的带动。另个重要原因在于商家之间的竞争日趋激烈。为了进一步巩固市场份额，会投入大量资源给市场以强刺激，提前启动市场。
据了解，五星电器的厨卫套餐让利活动在持续进行中。热水器召回补贴活动仍然进行，五星的补贴每台在500-600元左右。购买厨卫家电产品的同时还附赠送精美礼品。
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