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未拿下家门口广告 国美南京遭遇“脸面”之争

来源: 联商网 2005-04-20 08:46
  国美刚踏入南京便遭遇了“脸面”之争。记者近日获悉,刚拿下金太阳新街口店的国美,正遭遇同城几家家电连锁对手争抢其外立面900多平方米户外广告的事实。而一旦“脸面”落入他人之手,号称国内家电连锁老大的国美至少在南京很难美得起来。

  据了解,金太阳家电连锁进入南京不久,便把新街口店的外立面的十块广告牌,以不菲的价格包给了溧阳的一家广告公司,时间从2002年至2009年。而国美在与金太阳家电连锁谈判的时候,并没有把这一块连同卖场一起拿下来。而对即将开业的国美卖场的外墙面广告,同城的其他家电连锁却表示了相当的兴趣。

  据其中一家的相关人士透露,本来新街口户外广告资源就非常稀缺,而且金太阳本身的地理位置又非常优越;再加上同类企业一山不容二虎,争夺势在必得。

  记者昨日中午随即致电国美华东二区总监赵飞,赵第一反应告诉记者:我可以保证,无论怎样,国美不会让别人把广告做到我们家门上,这是不可能的事。他还说,昨天上午才正式和该广告公司接触,一开始国美考虑和该广告公司合作做户外广告,但是该广告公司不同意,他们想把这块完全甩给我们做,双方在出让价格上有较大分歧,但是双方还在谈,并没有放弃。他还称,如果金太阳把这块广告卖给苏宁、五星,我们肯定要和他们打官司。这个事情我已经向北京总部汇报过了,正在等他们的处理。

  而晚间时分,记者再次致电赵飞,赵变了一种口气,称该广告公司和金太阳已经交割完毕,两者之间没有任何关系了。现在国美和该广告公司正在进行深度沟通,事情进展得很顺利。

  对于外立面形象落入它手最坏后果是什么?业界称,不外乎两种,一种是张冠李戴,形象不统一,甚至是为他人做嫁衣裳;另一种是如鲠在喉,成为经营零售企业最为短视的行为。

  业界称,企业的外立面主要为企业和合作伙伴的形象服务,一般不作为赚钱所用。成熟的企业与物业谈判时,都是整体拿下,以保证企业有一个完整的形象和良好的宣传意图。如果被对手拿下,作为对手宣传合作伙伴的主阵地,所宣传的品牌肯定与国美所售商品出入较大,此外,记者获悉,当初协议签订时,关键的语句模棱两可,涉及电器类生产和服务的产品都可以上外立面,而家电连锁苏宁、五星又纷纷涉足家电服务业,意味着可以在国美的墙上高挂苏宁、五星的巨幅宣传牌,对于刚进南京的国美来说,这是最为忌讳的。(江南时报 记者杨志辉 程杰)
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