五星电器温州旗舰店开业 温州家电市场竞争加剧
来源：
2005-09-25 08:04
原因何在？因为他们是战略同盟，他们需要更多的战略伙伴，一起把温州家电连锁市场做大。
家电连锁仅占两三成市场份额最近几年来，国美、永乐、苏宁、五星等家电连锁巨头在国内家电市场做得红红火火，可连锁家电业态在温州并不强势。
据有关数据显示，目前，苏宁、永乐等家电连锁企业在温州的市场份额在两三成之间。而同等城市可达90%.“我们家电连锁业态在温州还是一个弱势群体，它需要更多的同盟军，所以我们五星电器进入温州，连锁家电温州企业还是蛮高兴的。”浙江星普五星电器有限公司温州大卖场负责人王辉感觉自己也是一个同盟军。
温州强势在专业市场王辉分析认为，温州家电市场强势在专业市场，即代理商渠道。他还说，温州家电市场空间确实很大，但大部分分散在县市及乡镇市场。
也许正基于此，连锁家电卖场都提出，不仅打好市区战，还要在三级市场深耕细作。
永乐家电温州地区综合管理部经理吕东风说，他们现在正在勘探三级市场，目前都已进入选址阶段。苏宁温州已在瑞安开出自己的门店。五星电器在乐清、永嘉等地都已开始选址。
家电市场竞争将白热化一年前，连锁家电巨头潜入温州，而今天他们不仅要二级市场(市区)，还要三级市场，用业内人士的话说就是，进一步伸向“腹地”。据业内人士估计，至今年年底，随着五星、国美的入驻，市区连锁家电卖场将达到七八家，若加上三级市场卖场，连锁家电卖场可达到十几家。
“温州市场确实可以容纳十几家卖场，但前提条件是把我们传统的专业市场挤出去，但这也是很难的。”温州家电市场一经营户说，他手头就有10多个代理品牌，年销售额也可达几千万元。
他的理由也是显而易见。“供应商更希望能有多元化的渠道模式，把所有鸡蛋都放到一个篮子是危险的模式。”他就认为代理分销渠道还是有生命力的。
他还说，目前，国内对连锁家电扩张模式的质疑之声渐起。像家电连锁企业不断稀释目前的资源，每开一个门店需要支付的装修、广告、人员等费用，对制造商来说亦是一笔相当大的开支。其中，最突出的就是电器连锁分店增长的速度明显超过其销售收入和利润的增长速度。
“作为本土企业，我们也有我们的竞争武器。”他如是强调。
不管如何，随着连锁家电企业加大步伐，家电市场的竞争将更加白热化。
（作者：吕云方）
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