五星电器黄金周销售同比翻两番 理性消费成主流
来源：
2005-10-08 08:47
半数彩电消费认准平板彩电
今年的家电品类大赢家当数平板电视，根据五星的黄金周销售数据统计显示，平板电视的销售占到影视产品销售总量的55％，这也意味着有半数以上的有意购买电视的消费者开始告别其他彩电，选择高端平板彩电。
五星去年十一平板彩电的销售仅占影视产品的15％，今年十一平板的销售占比已经达到了55％。黄金周期间，影视产品的销售也是独占鳌头，占到整体销售的35％，比五一提升了25个百分点。五星电器影视部姚经理介绍，这和平板彩电价格的逐步走低有很大关系。五星通过买断、包销等方式，使得经营的影视产品均价下调20％左右，一系列大力度的买赠引动了新一轮的平板采购风潮，27寸液晶电视的价格已经走低到7000元以下，37寸平板电视的售价仅在万元左右，而42寸平板电视的价格已经低于9000元。据了解，TCL、长虹等品牌彩电的销售在五星再创单店新高。目前，37寸以上的液晶电视仍然是消费的热点。
手机、数码占到四成家电份额
五星的手机、数码产品作为黄金周的重点推荐品类，价格最高降幅达到了30%。从黄金周的销售来看，手机、数码两类商品比例甚至远远超过了彩电、空调、冰箱、洗衣机等大件商品。五星电器手机负责人介绍，合资品牌的手机最受欢迎，而国产手机的销售也大幅提升。
从消费人群看，新入学的大学生占了很大比例，国庆节可能是很多大学生这一学期以来的第一次大规模购物，他们对手机、MP3、U盘等产品比较热中。在五星电器分布在繁华商业区的部分卖场来看，手机、数码类产品占比更高，甚至可以达到45%以上。
市场消费升级现象更趋明显
五星苏州盛泽、河南焦作、浙江长兴等在今年十一当天开出的卖场在黄金周表现不俗，销售直逼二级城市的销售。这些市场均表现出旺盛的消费需求。在苏南、河南等地的三级市场，数码成为新起的热点品类，销售同比增长200%以上。在浙江、江西其他地区三级市场影视、冰洗等大件商品仍然占据了很大分额，手机也是重点的销售品类。在这些地区的平均销售客单价也均比其他地区高出800-1000元左右。
银行提高信贷额度 刷卡消费骤增
黄金周“刷卡一族”增多，五星财务中心工作人员介绍，从五星财务系统反应出，黄金周期间，一级城市的刷卡消费人数明显增多。其中，五星南京新街口、山西路等卖场刷卡付费的消费者已经占到40%左右，较以往有大幅提升。
工作人员分析，假日期间使用各类借记卡、信用卡消费的人增多有多原因。首先，携带银行卡比较方便，安全，不需要带很多现金在身上。其次，各大银行在节前也做了充分准备。很多银行在节日期间都提高了信用额度，上调额度在1000-3000元不等，这又有利刺激了消费行为。另外一个非常重要的原因，许多外地游客都会使用银行卡消费，在当地随机购买些小型家电产品。这笔预算外支出就会使用银行卡。
居民理性消费成主流
目前，五星在全国的大多数城市都采用了一城多店的经营方式，在江苏南京、安徽合肥、山东青岛等地，门店分布比较密集，尤其是南京地区。这也使得黄金周期间出现了就近消费的新趋势。由于节日期间，主要商业区因为拥挤而享受不到良好的购物环境，许多理性的消费者选择就近购买家电了。从南京市场来看，虽然位于核心商圈的新街口、山西路仍然是五星在该地销售额最高的卖场，但是瑞金路、建宁路、水西门、大厂、江东路、六合等地卖场相对五一节来讲，与这两家核心卖场的销售差距在逐步缩小。不少消费者表示，连锁企业的商品、服务都是有统一标准的，现在买家电在家门口就可以买到，没必要再去市中心挤了。
核心商圈聚焦趋势明显
今年十一黄金周全国各大城市的商圈集聚效应更加突出。以南京新街口商圈等为代表的主商业街区，人流量达到高峰，商家每日接待来客十多万人次。五星新街口一位营业员感慨：“人太多了！从早上到晚上9点多，卖场人没有断过，一楼通讯、数码区都是人，路都走不动。消费者喊累，我们也不轻松。一天下来，感觉特别疲劳，工作强度是平时的3-4倍。”五星电器的数据表明，新街口卖场是今年销售增幅最明显的。往年，五星电器南京新街口、山西路两家旗舰卖场的销售数据基本持平，但今年新街口却要比山西路多出10%左右，业内人士分析，地铁的开通，以及新街口其他家电企业的入住扩大了这一市场。另外，五星在苏州观前、杭州文三路、四川八宝街、郑州二七等其他城市核心商圈卖场也都出现了消费者购物交款排队的现象，就连晚间销售也大幅增加。
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