五星电器：四成人圣诞礼品首选手机、mp3
来源：
2005-12-23 11:18
在五星电器新街口大卖场，公务员王先生指着一款粉红色摩托罗拉V3问促销员，这个机子除了价格上的优惠还有什么赠品。当卖场的员工问及为什么买粉红色的机子的时候，他高兴的解释说这是送给自己女朋友的圣诞礼物。在通讯和数码柜前，不时可以看到很多家长是带着孩子来的，买手机或者一些数码产品当作圣诞礼物来送给上学的孩子。这也是今年数码、通讯类产品的火爆的最重要原因。
圣诞节作为一种舶来品近几年已经被大多数人所认可。送圣诞礼物的过节方式也受到很多年青人的喜爱。在新街口商圈走一圈可以发现，圣诞经济越受到了越来越多商家的重视，各商家门前和店堂内都可以看见圣诞装饰所营造出的浓浓圣诞氛围。人气最旺的还是各家家电卖场。在这些家电卖场数码、通讯和冬季小家电柜台更是人满为患。
五星电器企划中心相关负责人解释，经前期调研可以发现，从过圣诞的人群年龄结构来看，18岁至28岁之间的年轻人是过圣诞节的主力军，而这一部分人群多以学生为主。在圣诞期间的商品销售上，MP3播放器最受青睐，消费者购买便携MP3播放器的兴趣比2004年同期上升了28%，从30%升猛增至58%。据五星ERP系统数据显示，MP3播放器的销售额今年1-11月以来是去年同期的近6倍。除了MP3播放器以外，其它在圣诞期间较受欢迎的家电商品包括：手机，数码相机，台式电脑，笔记本电脑和厨房小家电。优质的消费人群，利润丰厚的产品，圣诞市场的消费规模已经开始有赶超黄金周的趋势。在国外，圣诞之前的狂欢购物已经成为圣诞节的一个组成部分。有时甚至因为人太多抢购特价商品产生踩踏事故。国内这两年圣诞资源开发也越来越充分。五星打造圣诞购物夜也正是迎合这一趋势，瓜分圣诞经济这份诱人的蛋糕。
为了迎合这种趋势，五星电器全场将推出“圣诞狂欢节、抢购在五星”的主题促销活动，在本周购买手机数码的消费者将会得到五星送出的一份圣诞大礼。从本周开始也将把促销资源集中向数码、通讯和冬季小家电三个品类倾斜。据五星电器通讯部合资品牌负责人陈宗部长介绍，圣诞节前买手机也是一个好时机，各大厂家都会在这段时间进行促销让利，仅五星就与NOKIA，三星等几个品牌进行了圣诞的主题促销，价格也有了明显的下幅。
最直接的优惠还是体现在产品价格上，部分数码、通讯产品最高降幅达到50％。一位五星数码柜柜长介绍，大批数码产品跳水，一方面是由于商家为了吸引人气，主动放弃利润，对一些畅销产品甚至是对厂家进行贴补。而更主要的原因是，临近岁末，很多家电厂家开始推出自己的2006年新品，对于一些老产品，通过与一些零售企业的联合推广共同进行清仓放货。五星相关负责人也解释这类产品在功能和质量上都没有任何问题，对于追求性价比的消费者来说，不失为一个购买自己需要的家电产品的好机会。
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