离过年还有近一月，在中央门长途汽车站和南京火车站，已经有三五成群的民工背着大包小包，准备返乡，民工返乡潮俨然已经拉开序幕。日前，五星电器专门组织市场调研小组为民工送上返乡祝福，并及时了解他们的返乡的购买需求。

　　五星电器企划中心总监景星表示，民工群体工资不高，消费得也很谨慎，但是这并不意味着民工消费市场不成气候。民工在城市里的收入，一方面成为农村消费的主要来源，另一方面又成为城市消费的新推动力。商家要做的是研究这类消费群的购买需求，为他们提供更加物美价廉的商品，开拓这个特殊的消费市场。

　　五星市场调研人员深入车站码头送祝福

　　日前，五星电器的市场调研小组深入车站、码头进行市场调研，给返乡民工送祝福。在火车站候车厅、中央门、汉中门长途汽车站、燕子矶码头、民工居住比较密集的社区等地方，随处可见五星调研人员的身影。一句句“您辛苦了”之类的祝福语言，一张张洋溢着朝气的笑脸，给返乡民工带去了温馨的感动。对于我们的调研问卷，不少民工朋友都积极配合，给我们的调研人员提供信息。

　　来自四川的张成德来南京打工已经有三个年头，他告诉我们的调研人员，“他在一个建筑工地开搅拌机，每个月的收入是1500元，除了必要的衣食住行，收入大多供孩子读书、赡养父母。即便这样一年下来，能攒下来四五千块。趁着春节给家里添个大件的家电，比如彩电。”当得知五星在四川也有卖场，张成德非常高兴的表示，回家后一定要去五星卖场里买家电。来自安徽的冯萍的职业是保姆，来南京也有一年了。她告诉我们，“自己每个月的收入是900块钱，除了日常开销，每个月还能省下500块，她想等攒够了钱给家里买台洗衣机，还想给自己换部新手机。”

　　民工买家电首选手机、彩电

　　除了在车站码头进行调研，五星还深入南京安德门民工市场进行了调研。根据五星根据调研显示，74%的民工消费者会在春节前购买家电，春节当周只有10％的消费者购买家电，而在春节后一周有17.8％的消费者会购买家电。

　　春节期间民工消费者购买比率比较高的几个家电为：手机52％、彩电49％和（洗衣机、碟机、白小）30％。86％的民工消费者购买家电是作为一般的家庭消费（新增或更换）。为家中新房添置家电的占比在14％。民工消费者在春节期间家电的购买预算主要集中于以下几个范围：2000～4000元占比36％，4000～6000元占比22％。消费预算总体在6000元以下的占比67。1%。对于购买场所，82％的民工消费者还是首选家电卖场，同时47％的消费者把家电专卖店作为意向购买场所。在春节期间，民工消费者比较喜欢的几个促销活动依次为：降价/打折占89％、送赠品占65％、以旧换新占53％、来就送占46％。

　　五星积极开拓民工消费市场

　　专家指出，从主要的消费结构而言，民工与普通的城市人之间的区别并不太大——除了必要的衣食住行，收入大多供置业、孩子读书、赡养父母。并且，在文化消费上，一部分民工也开始有了小小的投入。值得一提的是，民工有一半的消费是在打工所在的城市完成的。这是不可忽视的一份力量。据统计，眼下全国外出打工的农民过亿，他们在城市里的收入，一方面成为农村消费的主要来源，另一方面又成为城市消费的新推动力。

　　对于这样的调研活动，许多民工朋友觉得非常有意义：其实民工消费群体也有自己的购物需求，但是由于商家觉得民工的消费潜力太小，而忽略了这样的群体。如今也有商家开始去了解这样一个群体的购买需求， 关注他们的需求，这件事情是非常有意义的。据了解，五星将在春节前继续为民工提供各方面的服务活动，商品优惠活动，方便民工返乡。