国美电器借渠道为王 进军“泛家电”领域
来源：
2007-02-17 11:04
VISTA在2月份正式进入了国美渠道，令国内相互关联的业界都感到非常惊讶。但对于合作双方来说，国美看到了自己在IT领域的潜力，微软也认识到了一个冉冉升起的渠道新星。
据了解，近年来，国美的经营范围正在从传统的家电卖场向消费电子类“泛家电”卖场快速转移。从消费者的性质来看，国美的消费群体与IT数码产品的目标消费群其实是重合的，然而，国美庞大的人流量，却是目前所有IT数码渠道无法比拟的。再加上国美与永乐成功合并后，店面骤升至860家，这更成为国美向IT、3C发展的有力支持。
另外，从国内新的消费电子需求趋势可以看到，国美作为全国最大的家电连锁卖场，必须要在短时间内加速在IT数码产品线上的拓展。此外，还要促进新的零售诉求的推广，让消费者在国美形成购买IT数码产品的习惯。而微软的强力介入，无疑是将正在高速拓展IT数码产品线的国美再大力向前推了一把。国美成为微软在中国的战略性渠道，这个举动就像VISTA本身的兼容性一样，让国美的产品线具有超前的兼容性，将加快国美的零售性质发生战略性的变化。而国美也将变成一个巨大的通信产品、IT数码产品为一体的“泛家电”经营商。
从中国电子业的发展趋势来看，随着数字技术的发展，所有产品都将变成信息化的产品。同时，流通渠道的规模和商品品类扩展速度的加快，无疑都将加速中国传统IT数码渠道与家用电器渠道融合的步伐。国美的这种VISTA化的变化将会快速发酵，其在中国引起的变化可能会像微软的VISTA在全球引起变化一样令人称奇。
（深圳商报）
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