国美苏宁空调价格观点再对垒:涨跌令人困惑
2007年2月12日,两大家电卖场连锁巨头国美和苏宁再次上演极有意思的“观点碰撞”,在双方几乎同时发布的《空调白皮书》上,国美称,“07年空调大幅度降价的可能性不大”,而苏宁却抨击称,“市场价格却依然存在虚高现象”。
同样作为渠道,面临同样的市场环境,双方做出这种截然相反的预测,几乎重演2005年同样的一幕,只不过,当时两大巨头观点与2005年完全相反。
空调产量突破8000万台
在关于空调市场的现状及预计方面,两者观点差不多。
国美的《2007年空调白皮书》称,2003年以来,在空调出口增长的带动下,国内空调产品产量实现突破式增长,连续三年保持在7000万台以上。
国美预计,2007年国内空调产量突破8000万台。国内市场销量2600万台左右。
苏宁《2007中国空调行业白皮书》则预计2006冷冻空调市场的内销量约为2450万台,比05年同期下降了60万台左右,小幅下挫了2.5个百分点,但受均价上涨的影响,总体销售额大约为534亿元,比2005年度的465亿元上扬了15%左右,止住了2005冷冻年度所出现的下滑走势,但是市场增速很小,没有出现2003年度和2004年度大幅增长的走势。
同时,苏宁预计,当前中国空调市场已经进入一个发展稳定期,2007年的内销市场需求预计并不会出现大的增长,总体销量仍然会维持在2500万台左右。
大量三线品牌被淘汰
对于空调企业的现状,国美《空调白皮书》称,空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速,市场集中度加强,2006年主要活跃品牌仅剩25个左右,大多数三线及以下品牌被清洗出局,市场品牌集中度逐年上升。
据统计,在国内市场销量的占有率上,主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大,前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%;而前十位品牌的合计份额达到85.1%。市场集中度使得空调行业出现品牌相对垄断现象。
苏宁观点差不多,苏宁称,6年来品牌整合从400家到20多家,这20多家历经磨难的品牌又被细分为三类:销售规模相对领先的国产第一阵营海尔、美的、格力,规模适度的国产第二阵营海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL以及坚守中高端阵地的合资阵营松下、三星、LG、三菱重工、三菱电机、大金等品牌。
空调价格观点再度对垒
在关于空调价格趋势这一最重要的问题上,国美和苏宁却再次发生激烈碰撞。
国美称,与以往经常从制造业的角度来看,07年制造业将进一步提升单品的价格和利润。但是制造业提升价格的目的将与渠道在定价权上产生矛盾,因此07年空调大幅度降价的可能性不大。
苏宁却抨击市场价格事实上依然存在“虚高”现象。
苏宁的《白皮书》称,当务之急还是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑消费欲望,回归空调价格的本真。因为相比2006年,2007冷冻年度的空调价格已经在客观条件下具有了下调的空间、动力和压力,但事实上的市场价格却依然存在“虚高”现象!
苏宁还摆出为消费者说话的态势,称“虚高”的空调价格何时回落?回落幅度有多大?都是消费者淡季消费时特别关注的问题。
利益驱使双方各自站队
两家家电连锁大鳄苏宁、国美可谓重演2005年双方观点完全相反的一幕,只不过,20 05年,先发榜的苏宁预测今年空调价格将会上涨,而国美则预测下跌,与今年相反。
业内认为,利益驱使双方各自站队。
凭借空调起家的连锁大鳄苏宁电器,同空调生产厂家的关系源远流长,囤积了大量的空调产品,准备在三四月份依靠价格发动攻势。
据透露,苏宁将从3月10日开始启动今年的空调攻势,3月17日将实施总动员发动进攻。
而对于国美来说,空调作为其后起的利润增长点,其前两年的空调价格下跌论与厂家所希望的涨价相反,今年国美显然想与厂商修好,并为自己保持一定的利润空间,所以对空调厂家传递出一种善意信息。
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