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乐天在华加速扩张步伐 通过收购加快市场扩张

来源: 联商网 2007-06-18 09:53

  继法国达能、台湾统一等食品巨头将中国作为重要战略市场后,乐天集团也开始以中国为中心谋求全球化经营战略。昨日,记者从乐天获悉,为追求更大的发展,乐天已在中国建立投资有限公司,总投资额达3000万美元,全面启动乐天集团在中国的发展战略。

  乐天(中国)投资有限公司总经理西村计三表示,此次成立的乐天(中国)投资有限公司是乐天在中国成立的第一家全独资公司,该公司将最大限度整合食品资源。除了在木糖醇方面,还将在饼干、巧克力、休闲小食品、饮料和冰淇淋等方面,通过兼并、收购等方式加大市场扩张力度。同时,启动全球化的经营战略,扩张食品以外的产业,如百货店和化工。

  2016年目标83个亿

  据了解,乐天(中国)投资有限公司由乐天制果、乐天七星饮料(韩国乐天)和日本乐天共同合作投资,是乐天在中国成立的第一家全独资公司。投资有限公司成立后,计划将在2011年中国国内食品部的销售额达到37.5亿元人民币,2016年销售额增长到83.3亿元人民币。

  西村计三表示,中国市场发展非常迅速,消费潜力巨大,消费者接受新产品的能力也比较强。因此成立投资公司将以中、日、韩三国的三角网络为基础,加强全球化经营的规模,在中国制造一个乐天集团。

  目前乐天集团在韩国有44个公司,日本有19个公司,中国有18个公司,市场已经扩展到全世界包括中国、日本在内的十几个国家。2006年,在中国仅口香糖的生产能力就提高了4倍,瓶装口香糖的市场占有率超过50%,跃居中国口香糖市场的第一位,而在超市、便利店等渠道的销量,已经占到70%-80%左右,且每年的市场份额比例不断上升。

  据西村计三介绍,乐天(中国)投资有限公司将全面整合中国国内的食品产业,主要从事糕点、糖果、儿童食品、饮料等的开发、生产及销售。目前除了主力产品“木糖醇口香糖”之外,还有乐天“派”系列产品和深受青少年喜爱的“小熊饼”系列等。而接下来投资公司将在中国陆续推出全新而具有高品质的巧克力、饮料、冰淇淋等产品,目的是为了将乐天打造成真正的世界级综合食品的集团公司。

  通过收购加快市场扩张

  在具体实施上,乐天将在食品方面巩固综合制果领域的领导地位,首先追加饼干的生产点,然后分别增加口香糖、巧克力、派等生产线来培育支柱品牌。同时计划推出儿童口香糖等新产品,并且在青岛加大饼干、休闲小食品的推广力度。

  尽管乐天全面进军中国食品行业的力度非常强,但业界所担心的是其生产能力能否跟上市场扩张速度,是否会像达能、统一等食品巨头采取兼并收购的资本运作方式来加快步伐。

  西村计三表示,除了北京的工厂是完全独立创建的,其他的生产厂都是通过兼并收购的方式来实现的。因为无论是从投资时间,还是从投资成本上,收购都是一条快速发展的道路,目前青岛和上海的生产厂都是收购的,未来也将会采取这样的模式快速扩张。

  据了解,去年乐天制果与美国好时(Hershey)公司签署了战略性协议,斥资8000万美元成立了合资公司。通过该公司驱动的上海巧克力工厂,今年8月将进入正式的批量生产及销售阶段。

  届时,乐天制果的DreamCACAO、CHOCOLATEGhana、ALMOND等,好时公司的Kisses等产品,都将同时通过双方公司的分销网络进入更广大的中国大陆市场,乃至希望辐射亚洲市场。
  (华夏时报 作者:孙杰)

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