7、8月是暑期学生消费的旺季，在暑期销售旺季来临之前，为了更详细透彻的了解在此期间学生消费人群对手机及数码品类的需求及消费习惯，五星电器特针对仙林大学城、江宁大学城、江浦大学城的在校大学生以及高三考点的高三毕业生进行了市场调研，从而了解学生消费人群购买各手机数码商品的时间地点、购买喜好、促销方面的喜好以及对赠品的喜好。五星电器也随即展开了手机、数码暑促攻势，价格全面下调30%-40%。

　　10万部主流手机，价格最高下调40%

　　在五星电器暑期调研报告中显示：在手机数码品类中，大学生在暑期消费中对手机的需求最高，购买率为31％；在6月底之前，手机的主要学生消费人群为高三毕业生；在7～8月的主要消费群是大一～大三学生；在8～9月的主要消费群为外地考入本地的新入学大一新生。

　　学生购机主要关注因素为品牌和功能，NOKIA品牌以72％列喜好度第一；功能方面，大学生对“音乐播放”功能的关注度最高，其次是“拍照摄像”和“软件装载”功能。大学生购机主要倾向中低端价位机型，44％大学生购机预算为1000～1500元之间，购机预算在1000～2000元的人群占比近七成；对于款式的喜好，由于品牌喜好的原因，NOKIA和三星的直板和滑盖最受欢迎。学生在购买手机时，希望得到赠品主要有：话费赠送、内存卡（512M、1G）、读卡器、屏幕保护贴、蓝牙耳机、手机袋。

　　暑促期间，五星电器组织了10万部主流品牌的手机投放全国市场，价格下调幅度30%-40%。千元左右的外形、铃音、娱乐超炫的手机也将大量供应。五星手机暑期淘宝总动员，买就送精美礼品。消费者购买MOTO手机更有独家礼品——德基广场电影票、五台山体育体育馆游泳票等清凉礼品赠送。

　　PC和DC是数码品类促销重点

　　大学生数码四件宝——“笔记本电脑、手机、MP4、数码相机”。笔记本电脑价格的不断下调，喜欢追求时尚、乐于尝试新生事物、购买能力有限的大学生对笔记本电脑和DC的关注越来越高，越来越多的大学生加入移动办公、娱乐一族。

　　在手机数码品类中，大学生在暑期消费中需求第二的商品就是笔记本，购买率为28％；DC购买率排第三为26％；同时高三生由于即将步入大学，因此笔记本的购买力也相当可观，购买率为26％，在手机之后排列第二；80％高三生购买笔记本的时间集中在7月到8月，而81％的大学生选择在8月～9月购买笔记本；大学生购买电脑时，86％选择笔记本。

　　大学生购买DC时，主要考虑因素是功能和品牌，54％的学生购买预算在1500～2000元之间，27％在2000～2500之间；对于DC的品牌喜好：Sony、Canon喜好度最高。学生在购买PC时，希望得到赠品主要有：摄像头、杀毒软件、打印机、音箱、电脑桌、U盘；学生在购买DC时，希望得到赠品主要有：1G存储卡、三脚架、读卡器、屏幕贴、电池及充电器；PC和DC是暑促期间数码品类的促销重点，学生的购买需求比较旺盛，但不同时间的主要消费人群略有不同。PC方面笔记本应作为主要促销商品，以赠送软件、娱乐和办公配件为促销活动；学生由于经济能力有限，在DC选购时一般会选择知名品牌时尚外形的中低端入门机型。

　　暑促期间，消费者在五星购买数码产品将加送存储卡、电池、笔记本伴侣等丰厚礼品。由于目前消费者对于大容量的数码产品极为偏好，所以五星也会提供数码相机、摄影机产品的扩容、扩配服务。本周末消费者在五星购买数码相机、摄象机、电脑，凭高考准考证、学生证即可让利50元。学生消费者凭中高考有效证件购买MP3、MP4，最高可折让100元；购文曲星学习机指定型号可获赠价值10000元的人寿平安保险；学习机最高降幅500元，还可获赠价值88元到188元的“心意大礼包”。