台湾百货业者今年中秋月饼大打预购战，以限量独家月饼礼盒的预购折扣，瞄准大宗企业客户，在特殊包装或组合下，不乏单价跨过千元的月饼礼盒，让百货业者今年的月饼预购业绩，都较去年看涨。

　　百货公司今年月饼预购成绩，至今都较去年同期成长，新光三越百货近两、三年来，每年都成长5%至10%；太平洋SOGO台北店至今成长约12%；远东百货也有两成的成长率。

　　百货龙头新光三越看好月饼礼盒市场，自8月15日起就展开独家月饼的预购，包括Harrods全球首卖的中秋礼盒及以翠玉白菜、清明上河图为包装盒的奇华月饼等，目前预购业绩已达200多万元，预估中秋节档期月饼及文旦等相关礼盒业绩上看1,800万元，较去年同期增加八成。

　　新光三越对中秋节档期的礼盒市场深具信心，新光三越百货贩促部协理洪炳栋笑说：“因为有Har-rods月饼加持。”

　　新光三越说服英国百年老店Harrods百货，由奇华代工，把拥有150年历史的经典NO.14红茶，以及摩卡咖啡、草莓果酱、蓝莓果酱入馅，这四种口味月饼全台限量3,000盒，每盒要价1,180元。至昨（27）日预购截止前，已被订逾千盒，其中有不少外商投资银行的订单。

　　今年月饼也大打包装战，奇华在新光三越体系独家推出木盒上镶嵌翠玉白菜图样的月饼礼盒，每盒要价1,780元。

　　太平洋SOGO今年月饼预购日期也比去年提早17天，7月15日起就抢攻月饼预购的市场。

　　远百则祭出“先抢先赢”牌，8月10日起接受预购，较去年提早两周。远百推出不少独家五星级饭店达人级的月饼，加上开卖14年的香港九龙酒店酥皮奶黄迷你月饼领军，目前预购业绩已较去年同期成长两成。

　　另讯：新光三越 10月设哈洛德专柜
 
　　百货龙头新光三越将在10月于北、中、南三间大店设立英国百年顶级百货哈洛德（Harrods）的商品专柜，从英国引进食品及季节性商品等，在国内百货业开拓出差异化的市场，预计一年缔造五、六千万元的营业额。

　　新光三越去年12月开始采购Har-rods的部分商品，以PVC购物袋最受消费者青睐。经过市场测试后，台、英两大百货业者将扩大合作，新光三越将在北、中、南的三间大店成立Harrods的专柜，装潢全都是最新概念店，色调也从以往的绿色改为白色搭配深色，预计10月1日开幕。

　　Harrods贩卖茶叶起家，后来发展为顶级百货。Harrods最出名的就是“没有这里买不到的东西”，1967年Harrods接下阿尔巴尼亚前国王订购大象给美国前总统里根的订单，Harrods只问了：“要亚洲象还是非洲象？”成为百货业津津乐道的例子。此外，Harrods还曾提供救护车、棺木等订制服务，打破一般人对百货公司的刻板印象。

　　新光三越百货执行副总经理特别助理郭思婷负责与Harrods的合作案，她指出，将在台北信义新天地A8馆及台中店、台南新天地的地下二楼设柜，台北店占地17坪、台中店12坪、台南店18坪。

　　Harrods以顶级食材闻名，新光三越采购相关商品四成锁定食品，其它包括畅销的PVC购物袋及每季推出的季节限定商品，还有经典的年度限量泰迪熊。郭思婷透露，明年初还将增加在英国销售成绩颇佳的童装，让台湾的父母有更多选择。

　　新光三越年度采购Harrods商品的金额高达数千万元，经过八、九个月来的测试，目前在台湾的销售成绩让郭思婷很满意。由她领军的Harrods小组成员，也从最初的两、三人增加到五人。

　　在新光三越的提案下，说服Har-rods首度推出四种口味的月饼礼盒，吸引外商投资银行大量订购。郭思婷说，只要待过英国或听过Harrods百货大名的消费者，几乎都对Harrods的商品很感兴趣。
　　（经济日报 记者陈怡君）