从Calvin Klein Jeans到慕诗，从韦乐到皇室太古……随着一批国际知名品牌加盟，金华第一百货公司近段时间室内秀轮番上演。而在银泰百货福华店，继演绎衣索时装秀以后，近日又出现了法国化妆品名牌兰蔻的身影，接下来劳力士、卡地亚等也将进入。种种迹象表明，国际国内一些时尚品牌正加速进入金华。
              
　　“这些名牌代理商在布局浙江市场时，已无法忽视金华的存在。”金华第一百货公司副总经理盛捷说，金华作为继杭、宁、温之后第四大区域中心，作为极具潜力的新兴都市商业圈，知名品牌已经高看一眼。
   
　　按常规，来自美国的Calvin Klein Jeans必须同一商场有Tommy品牌才会进入。而为了在金华占有一席之地，它打破了惯例。比如国际明星品牌慕诗，一件衣服标价通常在五六千元，现在也很看好金华市场。
   
　　百货业界人士指出，金华之所以能受到大品牌青睐，首先是作为“中国十佳宜居城市”，其品位已大大提高，在浙江中西部的商业中心地位已经确立。如果要在浙江寻找四大区域商业辐射支点，金华毫无疑问是继杭、宁、温之后的最佳选择。“正因为如此，知名时尚品牌纷纷选择金华，与去年银泰集团实施‘密布浙江’战略布子金华如出一辙。”银泰百货福华店总经理王剑强说。
   
　　“对知名时尚品牌来说，一座城市的商业魅力来自两方面：一是消费者对时尚的接受程度，二是购买力。”盛捷坦言，金华消费群体在这两方面的表现让他惊讶。第一百货去年同比销售业绩增长48%以上，今年前9个月同比增幅也在36%以上，很多品牌就是冲着这一点而来的。

　　据说，在第一百货，单个品牌五六千元的衣服一天可以卖出好几件。名牌首饰周大福在第一百货今年销量同比预计增长100%，如果算上在银泰百货福华店和福泰隆的销量，增幅就更惊人。来金华试水的兰蔻代理商这几天乐不可支。10月18日在银泰百货福华店巡展刚半天，就取得超过9万元的销售业绩，平均每客单价都在2000元以上。

　　随着知名时尚品牌云集金华，金华百货业品牌结构加快与杭州接轨。目前第一百货拥有的598个品牌，时尚国际品牌就占30%左右，明年还将引进10多个国际一线品牌。银泰百货福华店开张一年来，90%以上的品牌已换血。其拥有连锁化优势，使很多人视为杭州银泰的翻版。福泰隆企划部经理丁永雯说，金华人消费观念已经发生很大变化，品牌认知度越来越强。商场也在不断调整品牌结构，时尚品牌已达七八成之多。
   
　　金华百货业与杭州相比，品牌结构与数量的差距已经很小，杭州大商场有的品牌金华也基本上能够买到。第一百货今年5月淘汰最后一只B类柜后，实现了A类柜全覆盖。这意味着知名品牌最新流行款式和信息可在第一时间传递到金华，与上海、杭州同步。
   
　　正因为如此，人们就不难理解，为什么每逢节假日丽水、衢州以及本地周边县市的消费者会蜂拥而至，更何况金华“满就送”促销力度常常比杭州更有吸引力。有数字显示，第一百货销售额30%至40%的贡献率来自外来消费，银泰百货福华店贵宾卡20%以上持有者来自周边县市。
   
　　就拿皇室太古来说，去年在金华尝到甜头后，今年在浙江区域举办价值千万元的奢华钻石文胸巡展，杭州首展后第二站就选择在金华。而且，多场巡展只有在金华最火暴，通过各大媒体宣传知名度迅速提高。而且活跃在金华秀场上的，越来越多是来自上海和杭州的专业模特。

　　“金华百货业与杭州相比差距虽然在缩小，但也不能盲目拔高。金华所要做的就是巩固省内第四大商业中心的地位。”采访中，一些业内人士对此始终有着清醒认识。他们认为，金华与杭州的差距主要是不可比的消费规模、顶级奢侈品比较欠缺，还有核心商业圈的购物环境有待改善。
   
　　金字塔尖的消费虽然人数不多，但金额不小。目前这块消费外流现象还比较严重，有待充分挖掘。比如第一百货品牌调整的方向之一就是争取留住更多的顶级消费者。就商业氛围而言，包括西市街步行街改造以及银泰世界、第一百货江南分店、福泰隆南侧商业地块等项目均已启动，这些都是奠定金华浙中时尚之都地位的重要砝码。
　　（金华日报 记者 徐朝晖）