联商网消息：近期，消费者在购买家庭影院（平板、音响、碟机）、数码类产品之后，再也不用为线材不够好，达不到完美的视听效果而烦恼了。这个周末，来自美国的迪耐斯(Dynex)和箭鱼(Rocketfish) 两个影音线材品牌将在五星电器新街口卖场与江宁一店亮相，五星电器此举将有效解决影音线材市场中高端产品缺位的现状，给消费者带来空前震撼的影音视听享受。同时也是对国内家电连锁商品差异化经营的一个尝试和推动。

　　箭鱼(Rocketfish) 、迪耐斯(Dynex)两大品牌进驻五星

　　经过全面的市场调研，依据国内消费习惯及需求，五星电器引进定位中端的迪耐斯和定位高端的箭鱼两个品牌，前者满足普通消费者对视听产品的高要求，后者满足在影音方面有专业需求的消费者，引进的产品主要包括HDMI数字多媒体线、数码视频线、立体音频线、数码同轴线、分量端子视频线等，这些产品主要为中高端专业家庭影音设备的连接线材，五星电器此次引进的16个产品均经过严格的筛查与测试，在选材、质量、技术方面均高于国内水平，这些线材将有效提升视频、音频信号传输，在图像清晰度、色彩饱和度、声音立体感等方面给消费者全新感受。两大品牌的引入将使五星电器在线材方面独占优势，产品线更加完善，产品更加高端，改变家电连锁业重主件轻附件的局面。无论是普通消费者、还是影音产品发烧友都能在五星电器找到适合自己的产品。同时五星电器对家电顾问进行线材方面的专业培训，以便为购买视听产品主件的消费者，提供线材搭配方案及布线方案。

　　此次五星引入的迪耐斯(Dynex)和箭鱼(Rocketfish) 这两个品牌，是百思买的自有品牌，从2002年品牌建立之后，在美国市场和上海徐家汇店都有很好的销售表现。目前，这两大专业线材品牌仅限于在百思买和五星的门店进行销售。

　　家庭影院普及给高品质线材提供发展契机

　　据记者了解，目前由于我国视听线材质量和技术的相对滞后，市面上所销售的影音线材均以低端为主，高品质线材严重缺位。尽管近年来平板电视在全国地区全面普及，但低质的线材由于在传输音频和视频信号方面损耗较大，无法满足市民日渐提高的视听要求。经常会有消费者抱怨买回去的平板电视效果没有预期的好，甚至在和卖场里看的效果相比也差出一大截。

　　五星电器采销中心总监宋镁表示：好的视听效果由两部分组成，一是电视、音箱、碟机产品本身的质量，另一方面就是连接线材的质量，但后者往往被人们忽略，因此即便市民花上万元买了液晶彩电，没有好的线材连接，音频、视频信号传输过程中失真严重，电视也无法呈现预期画质。目前，国内消费者对于线材重要性的认识还非常有限，人们往往花很多钱购买高档的音响和电视，却用低廉甚至粗制滥造的线材来连接，因此他们从来未能听到或看到花钱买来的应有的音响或影像效果。

　　五星探索商品差异化经营方式

　　家电连锁卖场一直是平板彩电销售的主要渠道，但是国内还没有哪家连锁可以把线材做为重要的配套商品来出售，而且国内线材产品质量也远远不能满足人们对高品质视听的需求。

　　宋镁表示，尽管渠道商也采取一些包销、订制的方法来实现产品差异化，但这只是实现了产品差异化的很小一部分，在产品型号众多的情况下，很多消费者可能感觉不出来有明显差异。所以并不能成为真正意义上的商品差异化。经过近10年的发展和积淀，以“规模采购、低价销售”为特色的家电连锁业正遭遇来自自身经营模式的局限，不少以此模式发展起来的企业正遭遇发展瓶颈：单纯依靠规模化扩张、挤压供应商利润，在获得了规模化业绩时，面临着利润增长乏力的困境，探索差异化的经营实现企业利润成为我国各家电连锁企业当务之急。五星这一举措在为消费者提供更多更好的产品选择外，也帮助五星电器有效提升产品档次，更好的实现差异化经营。

　　据悉，五星电器差异化经营的这些品牌将于明年在全国四十家门店进行推广。宋镁表示：未来五星电器将继续探索差异化经营经，由视听线材向数码类、白小类产品扩展，让更多五星的顾客享受更好的电器品质生活。