传统渠道遭遇销售放缓 门店效益不佳困局

　　家电上游企业面临寒冬、家电卖场销售放缓，国美电器掌门人黄光裕将目光投向了电视购物行业。记者昨日了解到，国美欲投资10亿元进军电视购物，计划明年初上线。另一家家电连锁巨头苏宁电器则表示，没有进入电视购物的考虑。

　　昨日，一位电视购物行业的知情人士向记者透露，国美初步计划投入10亿元发展电视购物，计划明年初上线，开始阶段主要做家电销售，然后“成熟一块做一块”。

　　对于国美电视购物具体的经营范围、运作模式，成立不久的国美在线有限公司总裁郑吉崇表示，这些细节目前尚不便透露。但他明确表示，大型零售企业介入线上购物将是一个趋势。国美电器拥有1300家门店以及全国范围内的物流配送、服务体系，国美进军电视购物可以利用这些资源优势。据悉，郑吉崇曾任台湾东森电视台副总裁，负责电视购物业务，到内地后任阳光电视购物CEO。

　　“在家电连锁渠道销售放缓、门店效益不佳的情况下，国美正寻求新兴渠道，并将对新兴渠道提前占有位置”，国美一位高层人士表示，电子商务、电视购物是国美在渠道建设的重要方面。目前，国美网上商城年销售收入达4亿多元。

　　“我们鼓励更多大型零售企业进入电视购物行业”，中国商业联合会媒体购物委员会会长助理周亮表示，国美电器进入电视购物经营，对于目前不太规范的电视购物行业将有良性引导。

　　苏宁电器目前对于电视购物并无兴趣。苏宁电器总裁孙为民昨日表示，没有考虑过进入电视购物，将一直专注实体店的发展。

　　“国美选择此时进入电视购物，跟目前经济危机有一定关系。”家电专家刘步尘认为，国美的此次尝试，对实体店是一种补充。虽然电视购物市场空间大，但市场诚信度较差，经营风险较大，国美更多是一种尝试，不一定将10亿元全部投入。
　　（北京商报 李欢欢）