平板彩电成为春节家电更换首选

　　据五星电器有关春节市场的前期调查结果显示，在春节期间七成以上的市民都有家电更新换代的需求，而平板彩电以86%的高占比成为春节家电消费首选。随着2008年消费者观看奥运赛事需求的增多，以及国家数字电视地面传输标准的出台，对于平板彩电来说08年春节更是一个良好的契机。目前，五星已经完成对LG、夏普、索尼、康佳、海信、创维等彩电巨头的大单采购，又陆续与这些厂家达成主推协议，春节期间平板的降价幅度在10％到30％之间不等。

　　“就是奔着平板来的”

　　虽然距春节还有近半个月的时间，但各大商家的促销战都已提前开演。近日，记者走访了五星电器新街口、山西路卖场，根据销售数据显示，年前的家电市场平板彩电的市场占有率居高不下，而且大有走高之势。

　　据五星电器有关春节市场的前期调查结果显示，在春节期间七成以上的市民都有家电更新换代的需求，而平板彩电以86%的高占比成为春节家电消费首选。在新街口五星的彩电专区，放眼望去，卖场内是清一色的平板电视，传统的显像管彩电已经难觅踪影。索尼、夏普、三星、松下、LG、日立、长虹、海信、创维等各品牌、尺寸的机型琳琅满目。

　　“我和老公都喜欢看体育赛事，08年奥运会当然不能错过！我们今天就是奔着平板彩电来的，家里虽然已经有台37寸的液晶，但看着不过瘾，准备再添一台更大尺寸的，液晶或是等离子就还要再看看了!”一位坐在宽大的平板电视前观看的孙小姐说。另一位高先生表示，平板彩电在画质、色彩效果上优势明显，今年春节准备给父母换台液晶电视好让他们收看到效果更好的春节晚会，也算表表孝心。

　　五星电器视听部经理石磊告诉记者，在2007年的销售总量中，平板彩电的销量约占95%，而液晶电视一直是市场的销售绝对主力，主流机型在32-42英寸之间。从08年的开年销售情况来看，等离子彩电无论从内从外都把握住市场契机，据五星电器ERP系统显示，元旦期间等离子电视增幅达37%，松下等离子电视也首次占据五星电视销量排行第四。

　　平板消费需求旺盛

　　据赛迪顾问统计显示，2007年前三季度中国平板电视的销售量同比增长了103.9%，其中40英寸、42英寸及以上尺寸产品的销售量超过了35%，50英寸等离子电视也迅速上位，大尺寸产品成为市场主流，主要原因一是32英寸、37英寸液晶电视受面板缺货的影响，增长幅度大大减小；二是大尺寸平板电视价格下降幅度大，刺激了终端销售。

　　随着2008年北京奥运会日益临近、消费者对于奥运节目质量和收视需求的提高，以及国家数字电视地面传输标准的出台，也使得高清晰全数字电视也成为消费新宠。消费者购买大屏幕平板电视观看奥运赛事的需求将不断增多，势必成为50英寸及以上彩电需求增长的突破口。彩电行业统计数据显示，九成购买彩电的消费者选择了平板电视，其中360万人购买了具备高清播放能力的电视，而高清的优势在大尺寸平板身上才能发挥到极致，可预见40、42、50英寸的大尺寸彩电将成为新的流行趋势。

　　中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。从平板销售情况来看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其功能上发展趋势除主流成像功能外，产品功能将与3C融合，朝多媒体方向发展，智能、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能将成为市场热点。

　　五星春节平板降幅10%-30%

　　五星电器业内人士表示，今年彩电价格整体趋势仍将走低，但降价幅度不会像去年那样大。从全球面板的供货情况来看，32英寸及以下中小尺寸液晶面板缺货情况在2008年不会有太大的缓解，而42英寸及以上液晶电视还有较大的降价空间，销售还会增加，大尺寸产品比重有机会突破42%。

　　前期，五星已经完成对LG、夏普、索尼、康佳、海信、创维等彩电巨头的大单采购，又陆续与这些厂家达成主推协议，这些协议的签订使得五星电器将获得更多厂家给予的销售补贴，从而保证五星电器春节期间彩电价格取得更大的优势。无论合资还是国产品牌都表示在新品首销、定制、包销机型上为五星提供政策倾斜。其次五星电器加大等离子采购量，从32寸到52寸等离子电视全面提供，给消费者更多选择。

　　五星电器预计在所有价格调整的机型中，降价的幅度在10％到30％之间不等，预计平均降幅在20％左右。且针对春节这一重大节点，降价行动不是特价机等个别行为，基本上全线产品都将通过买赠、直降等方式实现价格下调，抢占市场份额。目前，五星春节采购促销已经进入第二波，平板彩电方面，夏普46GX3现价18990元，日立P42E101C现价8490元，松下TH-50PV70C现价15990元，三星LA46581BX现价10999元。
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