昨天，其正式对外发布《后奥运经济通讯消费趋势报告》，家电连锁渠道的通讯消费主流化趋势、各通讯品牌梯队的明晰化趋势及未来通讯产品的流行化趋势，成为后奥运时代下，未来中国通讯市场全新的消费走势。

　　趋势一：通讯三大梯队排名日渐明晰化

　　中国手机市场经过数年的品牌竞争，中、日、韩、欧美品牌在经过一系列交替更迭的地位变迁后，在大中城市市场形成相对稳定的三大梯队，第一梯队：诺基亚，大约占40%市场份额；第二梯队：三星、摩托罗拉、索尼爱立信等品牌，大约占45%市场份额；第三梯队：由众多国产品牌及多普达、酷派等高端手机品牌组成，大约占15%市场份额。

　　诺基亚今年第二季度其大中国区的手机销量为1760万部，继续领跑中国手机消费市场。而在第二梯队中的三星作为北京奥运会通讯TOP赞助商，在中国手机市场风光无限，极高的曝光率更是全面提高了在国内的品牌价值和关注度，也起到了激活市场的作用。现阶段，国产品牌以高性价比为突破口，重新得到了消费者的认可。在技术及工业设计上国产品牌手机的确与外资品牌存在差距，但高性价比是其在市场生存的法宝。由于收入水平的限制，国产手机得到了广阔的生存空间。合资品牌手机动辄几千元的价格是不可能在三、四级城市作为快消品销售的，而国产手机的异军突起满足了这部分消费者的需求。

　　另外，值得关注的是，夏普、三菱等日本品牌手机开始策动重返中国手机市场，除中国尚未开发的手机消费市场外，销售渠道日益整合规范，也为日本品牌手机重返中国市场增加了信心和机会，调查数据分析，以鲜明特点的品牌形象为突破口加之对中国市场各阶段政策及市场变动的足够重视，日本手机品牌也有可能在中国市场占领一定份额。

　　趋势二：2008通讯市场五大流行化消费

　　随着拍摄、广播、MP3、视频、GPS等等手机的辅助功能不断丰富，同时手机制造技术的进步和工艺的完善，手机产品更具实用性智能化并且由有原来的高端小众市场充分延伸到了大众市场，从而也使得2008年的手机市场呈现出明朗的消费趋势。

　　流行一：超大屏幕、高清影像

　　当下，使用方便的摄像头手机已经成为手机产品的基本配置，随之而来的是用户对屏幕尺寸和画质需求的不断提高。2008年市场上出现的手机其屏幕最大可以达到3.5英寸，同时500万像素几乎成为目前商务手机的主流配置。液晶之父夏普，在今年进入中国手机市场最大卖点就是采用大尺寸、高清晰的日本原装液晶面板。此外，独特简约的界面设计也是日韩手机发展中值得借鉴的地方。

　　流行二：人性化配置受欢迎

　　目前高端智能手机大多配备了GPS芯片，定位导航技术也成为手机产品一大亮点受到特别是商务人士的青睐。随着网络技术的成熟，在手机上实现定位导航将成为人们生活中越来越实用的功能，而不是高端手机的一种炫耀。另外，手机的各种周边设备，比如游戏用的手柄、个性化的外壳、摄像头支架等等人性化的设计也受到用户极大的欢迎。

　　流行三：大内存助智能化升级

　　智能手机和非智能手机的区别在于操作系统，目前国内占主导地位的手机操作系统Symbian OS，Windows Mobile和Linux的支持者也不少但始终未超过拥有大量客户群的老牌霸主。而iphone的上市为Symbian OS带来空前挑战。总之，随着智能手机市场和技术的成熟，未来的手机功能上必将更加强大，手机软件的需求也将大量增长。而支撑如此强大操作系统的存储容量就显得至关重要，现在的高端手机普遍有4G的容量。

　　流行四：MP3到视频　TD数字电视手机成热点

　　2008上半年，中国移动面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个奥运城市，正式启动TD-SCDMA社会化业务测试和试商用。随着我们国家自有3G标准的出台和厂商的跟进，将有越来越多的国内消费者体验到视频通话和高速上网的乐趣。2007年中国手机网民规模达到9200万人，比2006年增加4500万人，目前正在以同比90%的速度增长。随着3G网络的开通，TD手机用户和手机网民数量将迎来一个明显的增长期，而18-24岁的年轻人将是这个群体中最重要的消费主力。

　　流行五：东西方设计风格化　触屏操作受追捧

　　外观设计一直是影响消费者选购手机的关键因素。款式上综合来看，国内手机消费市场呈现出“日韩风”和“欧美风”的两极分化。以索尼爱立信、三星为代表的日、韩风格手机吸引了一部分喜欢时尚、讲究形象、追求享受、消费能力强的人群。欧美风格的手机档次分明性价比高，因此吸引了追求功能、热中于新技术、讲求实用的另一部分人群。日韩风格的手机基数上小一些，但是随着消费者对手机外观的日益看重以及触摸屏手机的热卖。08年日韩手机占主体的触摸屏手机市场必然在数量上有明显的增长。

　　趋势三：家电连锁渠道通讯消费主流化

　　从2003年开始，苏宁开始从综合性家电连锁向3C家电连锁模式转变，而2006年开始在全国范围内逐步实施3C+模式，一系列全新的手机经营模式被运用在终端，是传统手机专营店所不可比拟的；同时苏宁的店面数量逐年递增，销售规模不断扩大，同时苏宁也是在业内较早采用与供应商直供操作的连锁企业，苏宁与上游供应商的合作也是非常成熟，供应商也会首选销售平台广阔的家电连锁业态进行合作。同时，家电连锁业态在资金和操作模式上都是区域性手机连锁所不能比拟的。

　　相关调查数据显示，随着移动手机用户的高速增长和3G运营的拉动，中国手机消费市场依然存在很大的增长空间。2008年以来，传统家电卖场覆盖全国的店面布局、庞大的资金优势、不断完善的售后服务等，迅速扩展手机业务，并已占据大、中型城市手机市场20%的销售份额，同期增幅超过15%。有关专家表示，家电连锁渠道份额的日渐扩张，已经给区域性手机连锁店造成了较沉重的压力。手机卖场的传统优势地位正遭遇有史以来最大的挑战。

　　与家电连锁相比，专业手机卖场在渠道拓展、操作灵活度及市场渗透力方面一直占有优势，但是随着苏宁等家电连锁巨头加大对手机零售领域的拓展力度，以及诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等国际手机巨头对家电连锁渠道的重视，手机渠道竞争愈发激烈，处于弱势地位的区域性手机连锁卖场未来可能面临实力更强全国性家电连锁企业的并购。

　　苏宁通讯“818”8周年庆典系列促销上周已经开始，相关促销活动也得到了各大手机供应商的支持。据苏宁南京大区总经理陶京海介绍，本周苏宁将进一步加大手机的促销力度，畅销型号货源充足，同时与诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、联想等品牌的联合促销将进一步升级，而面对新学期开学带来的手机消费小高潮，苏宁也备足了性价比高的学生机型货源。
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