联商网消息：“十一黄金周”终于在一片喧嚣声中落下帷幕，作为全年最大规模的全国性大促销，家电连锁纷纷出高招力搏。而来自各大家电卖场的消息则可谓捷报频传，五星电器在今年的黄金周也取得不错的收益，今年黄金周销售总额与去年7天假期相比增长了50%。从五星电器的销售数据上看，平板彩电、冰洗、数码、小家电中的豆浆机、电磁炉等成为市民国庆节的消费重点。同时，今年的黄金周假日也显现出新的家电消费特点。

　　长假效应明显，销售增幅50%

　　虽然今年中秋与国庆两大节日相距较近，但中秋节消费主要体现在日常用品及食品类，因此国庆期间家电消费能力得到释放。另一方面，考虑到上半年市场状况并不是很理想，很多消费者并没有选择在小长假里进行购买，而是等到十一这个节点来购买。从家电市场容量上看，国人的黄金周消费习惯早已养成，加上十月又是婚庆家装的高峰期，因此“十一”长假效应明显，表现不俗。

　　五星电器品牌与市场中心总监景星透露，五星黄金周七天的销售总额与去年7天假期相比增长了50%，彩电品类占销售总额近40%，而平板彩电销量占到彩电销售总量的90％。3C产品成黄金周销售的“新贵”，手机、数码相机、笔记本电脑销量全面上升。十一期间冰箱、洗衣机、空调等产品不再呈现明显的季节性，而呈现热销局面。冰洗类商品销售占比达到17%，空调占到15%左右，同时，厨卫家电的市场需求也十分巨大。

　　市场提前爆发，10月1日到达峰值

　　因为今年十一假期的提前，商家也纷纷提前启动黄金周促销。五星在制订促销计划的时候把启动时间定在了28号，事实证明，这样的决策是正确。“我们预测到今年的黄金周市场会被提前‘搅热’，但没有想到爆发力这么强。”景星表示，28号上午开始，就有很多消费者拿着报纸广告来店里询问价格，进行购买，还有一些外部团体组团来购买。28号当天的销售状况就很火爆，现场成交率很高。整个南京分部在28号的销售额达到了2个亿。另外，29号是十一假日第一天，销售和前天也基本持平。

　　市场提前启动带来颇丰的收益，但10月1日当天的销售达到假日顶峰。景星解释说：“很多消费者还是会习惯在10.1日这天进行购买，尤其是二三级市场。之前我们对国庆市场的调研报告结果显示，1号当天购买意向占到36%，是7天中最高的。因此，我们在10.1日这天的投入力度也是前所未有，也把消费潜力最大程度的刺激出来。”10月1日当天，五星各卖场人流量达到高峰，新街口卖场日接待来客十多万人次。同时，昨日是国庆长假的最后一天，伴随着回城客流的猛增，五星的销售总额出现了再度增长，较前两天有10%左右的提升。

　　平板彩电是最大赢家，大小尺寸平分秋色

　　“十一黄金周”各品类都喜获丰收，销售业绩创下了新高，而平板彩电无疑是所有商品的最大赢家。在黄金周前夕，业内人士就曾预测，今年黄金周将是平板电视的“主战区”，而以夏普、三星、索尼为首的彩电巨头也曾在节前表示将在平板电视上有大的“作为”。现在又一轮“厮杀”已经结束，正如人们所料想的那样，平板电视销售取得了很好的业绩。

　　根据五星的黄金周销售数据统计显示，影视品类在七大品类中销售独占鳌头，而平板电视的销售占到影视产品销售总量的90％，与去年相比约提升了近10个点。景星介绍，这和平板彩电价格的逐步走低有很大关系。五星通过买断、包销、与厂家联合促销等方式，使得平板彩电价格整体下调30%，一系列大力度的买赠引发了新一轮的平板采购风潮。现在无论是合资还是国产品牌之间的差价越来越低，消费者在选购品牌的时候更多的是出于消费理念，而不是以前的价格因素。年轻人出于时尚的考虑可能会购买合资品牌，一些中老年人多会选择国内品牌。

　　据了解，夏普、三星、海信、索尼品牌依然位列销售前几名。从平板热销的尺寸来看，32、37、42、46英寸屏幕仍然是炙手可热的机型，而且今年的平板市场32寸及以下尺寸的小屏平板和46寸及以上的大屏平板平分秋色，同样受到消费者的青睐。如景星分析，人们对于大平板的渴望不仅是出于视觉享受，也是出于时尚。而对小屏幕平板的热衷，除了价格持续走低的诱因外，也是受到市民“一户多机”的购买需求影响，很多年轻人甚至选择小尺寸的液晶彩电作为显示器。

　　3C渐成消费新宠，数码产品增幅明显

　　五星的手机、数码产品作为黄金周的重点推荐品类，价格最高降幅达到了30%，从销售走势来看，9.29日和10.1日手机、数码产品分别有两次销售高潮。从消费人群看，新入学的大学生占了很大比例，国庆节可能是很多大学生这一学期以来的第一次大规模购物，他们对手机、数码相机、电脑、MP3、U盘等相对热衷。

　　黄金周期间“旅游热”的升温，刺激了数码产品的销售，数码品类在今年黄金周的提升非常明显。景星表示，数码产品由于技术更新较快，价格不断下调，因此具有很大的市场潜力。以数码相机为例，价位在1500-3000元的中端相机成为销售主体，其中以三星、佳能、索尼的购买率最高。800-1000万像素、时尚轻薄的卡片新机，其销量有较快增长，而家庭用单反相机的市场也热起来了，成功吸引了二次购买的消费者的青睐。

　　电脑方面，笔记本与台式机的表现平分秋色，惠普、联想、华硕等品牌占总体销售的60%以上。5000元～6000元之间的笔记本，4000元～5000元之间的台式电脑是“十一”销售的主流。手机产品的销售出现了两头旺的态势，低端机型和高端机型均销售火爆，追求时尚、实用已成为最具代表性的两大群体。智能商务手机在手机销售中的比重越来越大，而售价在1000元到1500元之间的手机颇受年轻人的喜爱。

　　组团购买成趋势，高端占比提升

  　 据景星分析，“十一”消费主要有3个群体：结婚、新居和更新换代，其中新婚和搬新家的比重相当大。因此套餐购买占整体销售比重增长明显，一次性购买2件及以上商品的消费者占比由原来的60-70%提升至90%左右，套餐平均客价在2-3万，最贵的套餐达到15万元。一位准备在年底结婚的准新娘方小姐告诉记者：“一次性把液晶电视、冰箱、滚筒洗衣机、空调、油烟灶具全买了，这样省时省心还省钱，送货、安装也都方便。而且买成套家电，不会破坏装修的整体风格。”据了解，有这样想法的消费者不在少数。因此，团购“家电”也不在是一件稀奇事，五星的家电顾问每天都要接待好几拨团购的顾客，不少小区的居民或是网友自己组团，将大家要购买的家电凑成一份采购清单，然后集体进行购买，争取最大优惠。

　　另一方面，新婚新居群体是购买高端家电产品最为主力的选手，因此今年高端产品为家电市场带来了销售利好。消费者购买家电产品时越来越理性，以往的以价格为追逐的热点，现在转变到了关注产品本身上，带来了中高端消费持续火热。所以一线合资品牌46寸平板，上万元的对开门冰箱或三开门冰箱，4000元左右的滚筒洗衣机，高能效变频空调，3000元左右的手机，10万以上的整套家电套餐，已经成为各商家逐鹿之地。国庆节期间价格的相对优惠，和丰富的赠品及大量新产品上市成为消费者前来购物的主要因素。而中高端产品继续稳定增长，带动五星件均价持续走高，今年黄金周期间五星销售件均价比去年高出了15%左右。