2008年对台湾童装业龙头丽婴房来说，是个值得纪念的一刻，丽婴房大陆市场年营收达人民币7亿元（约台币34亿元），超越台湾市场的23.33亿元，是公司1993年赴大陆投资以来，首度超越台湾。

　　营收迈大步

　　丽婴房预估，2011年在大陆的年营收将上看人民币18亿元（约台币87亿元），持续迈开大步成长的步伐。

　　就像达芙妮女鞋、两岸咖啡、克里斯廷饼屋等台资连锁企业一样，丽婴房过去四、五年来在大陆快速展店，从上海及长三角到北京、山东等市场，逐步奠定丽婴房在大陆童装业的根基，与好孩子、派克兰帝同属大陆知名的童装品牌。

　　丽婴房1993年登陆，百分之百转投资成立上海丽婴房婴童用品有限公司，直到1998年转亏为盈。

　　早期丽婴房在大陆打天下，台级干部的人数顶多五、六位，展店速度较慢，在2003年以前，丽婴房在大陆的直营街边店始终维持17至18间店。

　　业务出身的叶启宪于2004年从台湾转赴上海，担任上海丽婴房婴童用品副董事长后，丽婴房开始大力拓点，至今百货专柜、直营门市及加盟体系共计已新增500多个据点，平均每年开出150个新点。经过不断的扩张事业版图，目前丽婴房在大陆已有34名台干，组织更趋完整。

　　截至2008年底，丽婴房在大陆共有1,200个点，年营业额人民币7亿元，年增率达35%；初步自结获利人民币5,000万至6,000万元，较2007年成长两成。

　　丽婴房总经理王国城指出，今年丽婴房会在大陆的百货争取更大的面积，从原有的12坪至15坪，增加为15坪至20坪，藉此丰富专柜的商品线。

　　展店加速度

　　丽婴房也将集中火力在长三角及北京开直营店，强化消费者对于丽婴房品牌的认知。另一方面，透过加盟店深入二、三级城市。王国城说：“连西北地区的青海、陕西都有丽婴房的加盟店，最远的还到新疆乌鲁木齐，加盟者在乌鲁木齐开了三、四间店，表现还不错。”

　　丽婴房藉品牌、扩大专柜面积及加盟店数，扩大市场渗透外，今年丽婴房在大陆还将增加美国Barbie、法国CHIPIE及意大利Roberta di Camerino三大品牌的独立专柜。上海丽婴房取得这些品牌国外总部的授权，可在大陆制造并销售童装。借着这些品牌的专柜，可让丽婴房触及更高消费的客群。

　　以迪斯尼经典卡通人物如米奇、维尼小熊为主的Disney baby Store，会继续在百货公司开设加盟专柜。王国城认为，对大陆二、三级城市而言，Disney baby Store的产品在0岁至3岁的卡通童装市场有一定的竞争力。

　　台湾每年出生的新生儿约20万名，和上海的17万至18万名新生儿不相上下，更不用说全大陆每年出生的新生儿数是台湾的100倍。王国城说，丽婴房只要瞄准其中的600万名城市新生儿，就已经很可观了。

　　丽婴房看好未来五至十年大陆内需市场的发展，要让台湾童装业龙头的旗帜，飘扬在大陆幅员辽阔的土地上。
　　（经济日报）