记者在该网店看到，商家以拍卖的形式出售像“数码相机”、“笔记本电脑”、“毛绒玩具”等非餐饮商品，并没有看到出售汉堡等餐饮商品。值得注意的是，拍卖是以“反拍”的形式进行，也就是说从高往低拍。据介绍，这是麦当劳在网上促销的一种新方式，把实体店中抽奖的形式搬到了网上。

　　淘宝网相关负责人表示，此次与麦当劳的合作对双方扩大市场影响都起到了作用。一方面是餐饮企业可以进一步扩大影响力，另一方面对网站的多元化经营也起到了推广。

　　业内人士表示，在当前消费市场紧缩的环境下，餐饮企业将营销向网络扩展对刺激消费可以起到一定的积极作用。中国烹饪协会副秘书长边疆表示，随着网络的普及，餐饮业对网络营销也越来越重视，企业纷纷参与大众点评网、饭统网等网站的网络营销并收到良好效果，有的快餐企业也通过建立自己的网站实现网络点餐的新销售模式。“麦当劳这次的做法确实很新鲜，”边疆说，麦当劳此次淘宝网的营销模式新鲜有趣，他们拿出食品以外的时尚产品，针对其目标顾客——时尚年轻人群、儿童群体进行网络营销，在餐饮业的网络营销中可谓突破。
　　（北京商报 记者 任宏 于士凯）