2009年中国消费市场结构发生巨大变化：一方面受国际金融危机影响，中国消费者信心指数下降，家电消费总量增长放缓；在这种情势下，中央政府出台各项措施保持经济增长，鼓励企业不断调整产业结构，技术创新，构建新消费增长点。

　　3、4月份是家装电器消费的传统旺季。新居、新婚人群是家电市场消费的主力军。而09年，这两大群体对家电的需求量也呈现上升趋势。业内人士分析，“80后”结婚潮在这几年里将会持续升温，预计今年的婚庆市场也将异常火爆，对家电消费的带动作用将非常明显。再加准新人购房需求坚挺，新居装修也将升温。

　　本周起，五星电器将启动为期一个月的“新居电器节”，五星将通过节能、环保家电的推广向消费者宣传健康的生活理念，另一方面通过推出套餐买赠、异业联盟、文化营销、增值服务等优惠措施，引领春季家装电器消费热潮。

　　新婚、新居消费“撬动”三、四月经济

　　今年的家电消费市场充满了挑战。按照惯例，每年3.15消费者权益日就是一年一度的空调大战启动的日子，但是今年由于消费萎缩，能效大限等原因，厂商空调大战提前半月启动，价格回落到04年水平。由于价格的刺激，也带动新婚新居人群开始提前购置家电，而空调、厨卫这两大类需要提前购置的产品也表现出了猛烈的增长势头，成为3月份占比最高的品类。

　　五星电器品牌与市场推广中心总监景星介绍，2009年的楼市还将延续往年的一些主要特点，其中准新人的婚房需求依旧是最坚挺的购房主力军。据前不久搜房网调研结果显示，90.29%的准新人正准备购房；与此同时，85.32%的新人表示在当前房价降声一片的情况下，仍然会按照原计划购房装修。此外，由婚房销售热带来的一系列房产下游经济也将面临更大的机遇。其中，婚房装修将成为2009年家电和家居企业的重要阵地。

　　五星通过市场调研发现，从2月份下旬开始，新婚新居人群的消费热情就在稳步提升，到3月上旬和中旬分别出现了两个高峰。空调、厨具上升速度最快。并对套餐消费表现出了浓厚的消费意向。可以预计，新婚新居消费将成为全年的一个消费热点。尤其是对3、4月份的家电、家居市场的拉动作用将是非常大的。

　　80％购房者会成套购置家电

　　新婚新居这两个群体不但对家电产品的消费需求强，而且消费期望值高。据《中国结婚产业调查报告》显示：在乔迁新居的家庭中对成套家电购买的消费者占到了相当大的比重，国内著名市场调查研究公司零点研究咨询集团对上海、广州、北京三地的居民进行了定量调查显示：约80%的购房者都会为自己的新家成套购置家电，他们一般在装修前就将家电纳入装修设计规划并一次性采购完所需家电。

　　新婚人群在家电消费中更为集中，《中国结婚产业调查报告》显示：我国每年大约有1000万对新人喜结良缘，由此产生的消费额将超过3000亿元。其中每个新婚家庭的家用电器消费为16,533元，仅次于房屋装修费用排在各项新婚开支的第二位。这种趋势在2009年更是有增无减。如此巨大的市场需求，带给成套家电的成长空间也相当巨大。五星电器新街口卖场店长严莉介绍，目前家电套餐的购买集中在2—3万元，与前几年的价格基本持平。但是消费者花同样的钱却可以买到更优质的家电产品，比如前几年CRT彩电的价格在3000元左右，现在3000元都可以买到一个液晶电视。

　　环保、时尚、节能是三大关键词

　　从新婚新居人群选购家电的特点来看，家电产品的购买呈现出时尚化、中高端的特色，而且环保、时尚、节能成为09年家电的消费趋势。以空调为例，环保与节能是空调发展的必然趋势，数据显示，今年全国的电力缺口预计在2300万千瓦以上，虽然一台节能空调一年只能省几十块钱，但是中国有13亿人口，以每个三口之家有一台空调计算，一年将会节省数百亿元。空调能效等级门槛的提高也将加速空调产品格局的改变。业内人士介绍，空调行业在2009年将会有10%至15%左右的萎缩，不过这是品牌集中度进一步提升的机会，变频空调的销量也会因此大幅度增长。

　　彩电方面，在2008年里越来越多的消费者接纳了40英寸以上的大屏彩电，09年大屏产品依旧被看好，而轻薄型平板产品将成为关注的新焦点。数据显示，对于不同级别城市消费者购买平板电视选择尺寸，大城市居民准备购买40英寸以上平板电视的比重达到45%。因此五星电器“09新居电器节”期间，五星将在一线城市重点推广大屏幕的平板彩电。

　　冰洗方面，随着生活水平的提高，人们对冰箱的保鲜、节能、大容量等因素有了新的追求，对大容积对开门、三开门甚至多开门型冰箱的关注度日趋上升。同时，时尚精美的工业设计也是博得消费者青睐不可忽略的因素。09年滚筒洗衣机仍是现代家庭的首选，其迎合了现代消费者的消费需求，对衣物磨损小，省水，外观时尚并具有装饰性效果，真正实现了产品的人性化。

　　五星电器“09新居电器节”期间，五星家电顾问将根据消费者的不同心理价位和特定需求，为消费者进行家电套餐推荐。如1－2万元左右的全套家电，满足年轻小康实用型的基本要求；3－4万元左右的全套家电，满足生活无忧的新兴白领的选择。针对新居人群对套餐和一站式购物需求旺盛的消费特点，五星“09新居电器节”将通过套餐买赠、异业联盟、文化营销、增值服务等优惠措施，为消费者实行购买家电的省钱计划。除了为消费者提供公道的价格、特色的服务，五星家电顾问还将为消费者的家装过程提供有价值的家电选购常识和家居、家电搭配建议。