一.产品视觉表现力是决定购买以否的重要因素

　　美国市场营销学会（ＡＭＡ）研究表明，人关注某一个商品的时间通常为前７秒钟，在这７秒钟的时间内，有７０％的人在决定购买商品时，起到首要决定的因素就是产品的视觉表现力。这种强大的视觉表现力来自于高超的陈列设计中色彩方法的运用。

　　首先我们来认识下色彩：

　　①类似色和对比色：类似色的搭配有一种柔和、和谐的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力。

　　 ②冷暖色：暖色系会产生热情、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、等感觉。

　　

　　

　　 ③明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉; 明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。

　　

　　 ④纯度：纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。

　　

　　 ⑤色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩感。

　　

　　 ⑥色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。
 
　　

　　二.卖场色彩陈列的表现特点：

　　根据家纺床品的产品特点、销售手法、销售对象进行分析，家纺陈列的色彩主要有以下一些特点：

　　1)色系多样性

　　即使在同一群顾客中，其审美观也有所差异。因此，为了满足不同顾客的需求，除个别品牌外, 基本上每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同。这样，多系列、多色彩共存于同一个卖场中是品牌家纺卖场色彩的基本特点。

　　

　　2) 季节变化性

　　因季节、气候的变化，卖场中的色彩搭配由此也变得复杂起来。因此应对卖场中不断变化的色彩，也是一个陈列师应该具备的技能。要根据季节的改变而调配店堂内色彩的应用，刺激消费者，带动销售。

　　

　　春季橱窗陈列中色彩的多样性

　　

　　夏季产品品类陈列

　　

　　夏季色彩陈列

　　

　　冬季色彩陈列

　　一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，首先就要确定这幅画的色彩基调，然后再进行细节的描绘。同样道理，卖场中的色彩布置既要重视细节，也要做好卖场整体的色彩规划。

　　所以，让我们行动起来吧，在色界中调配你的画板，为你的卖场增添亮点。
　　（作者：青青）