国美控股的*ST三联(600898)诉三联集团“三联”商标合同纠纷案将于本月22日开庭审理。*ST三联与山东三联家电角力早已开始，为双方不久将要对簿公堂做提前预热。

　　*ST三联在遭遇“关店门”事件之后，首次在济南西部商圈槐荫区开出第一家新店，这成为三联商社纳入国美系后的首次扩张，显然国美没有放弃*ST三联的想法，仍想借助三联这一品牌实施版图扩张。而5月1日刚刚开门纳客的山东三联家电也毫不示弱，继续打“三联家电”商标牌。9月9日，三联集团召集旗下100多家连锁店在青岛即墨的田横岛举行峰会，主题就定为“共享一个品牌，共创黄金未来”。

　　平时鲜有露面的山东三联家电有限公司资深董事长张岩出席田横岛峰会，并直言不讳介绍了“三联那点儿事儿”，披露了三联商社股权拍卖的有关细节，并勾勒了三联家电未来的发展方向。

　　“国美通过股权拍卖获得三联商社控股权后才发现，原来三联品牌不属于商社，而是属于三联集团。”张岩说，这其实很正常，就像国美品牌不属于国美公司一样。

　　张岩透露，黄光裕在股权拍卖结束后的第二天，火线赶往济南与三联集团的掌门人张继升进行了一次彻夜长谈，一直谈到凌晨四点，黄光裕想买下三联家电品牌，但双方未能在在品牌问题上达成一致，最终谈崩。

　　其实，在*ST三联控股权花落国美之后，三联品牌何去何从成为市场关注的焦点。

　　张岩介绍，拍卖之后，不少国内、国外的家电连锁企业找过三联集团商讨合作事宜，他们希望通过三联品牌在山东的号召力，当作第二品牌在山东开拓市场。对方提出“三联家电”只能以第二品牌来经营，三联则只能委屈做小股东的要求，张岩没有答应，“有些公司开出的条件也很好，同意我进董事会，担任总经理。后来我们都拒绝了。”基于对品牌的看法不同，同时三联商标权合同纠纷案进入司法程序，致使商谈合作事宜暂时搁浅。

　　张岩还表示，三联家电旗下有100多家加盟连锁店，要求这些店都变更品牌，损失太大，三联不能这样做。经过慎重考虑，三联决定把品牌留下来，活下来就有救。

　　针对大家关心的品牌争端，张岩说，“三联这个品牌属于三联集团的，在国家工商总局有明确的注册，谁也拿不走。目前，我们已安排专人负责应诉。”

　　记者从峰会上获悉，目前山东三联家电有限公司框架已基本搭建完毕，张岩担任公司资深董事长，原潍坊昌邑三联家电总经理郭晓刚担任董事长，车向前担任总经理，管理层班子就职到位。同时，山东三联家电与旗下100余家连锁店通过《三联家电连锁店田横岛宣言》，旨在扞卫三联品牌。

　　从*ST三联股权拍卖伊始，商标权的归属问题就成为各方角力的焦点，也是国美与三联集团多次打口水仗的诱因。不过，9月22日“三联”商标合同纠纷案有望为这一切画上句号。
　　（证券时报 记者 卢青）

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　　在三联集团与*ST三联之间的“三联”品牌纠纷案即将于9月22日开庭审理之际，三联集团再度重申对“三联”品牌的所有权，并计划继续开店百家，布局山东三四级市场，最终将门店扩充至200家以上。

　　9月8日-10日，三联集团举行三联家电连锁体系峰会，三联家电创始人、三联商社前任总经理、现任山东三联家电有限公司资深董事长张岩在会上重申，三联品牌属于三联集团。

　　她还首次曝光了国美对于三联品牌的觊觎，“国美通过股权拍卖获得三联商社控股权后才发现，三联品牌属于三联集团，此后为获得三联品牌，国美派陈晓与三联集团掌门人张继升谈了一晚上，最终没有谈拢”。她表示，当时之所以不放弃三联品牌，是因为国美获得该品牌后，会把它当做第二品牌来运作，三联作为小股东对此不能接受；此外，三联家电旗下有100多家加盟连锁店，要求这些店都变更品牌，损失太大。

　　三联家电总经理车向前介绍，将利用三联品牌，在今年“五一”开4家店的基础上，年内再在济南开两三家店，并初步准备在淄博、东营、日照、菏泽、临沂等市建立示范店，然后把开店重心转向三四级市场，通过特许、加盟等方式，未来一段时间，在现有三联家电100家连锁店的基础上，将通过区域复制的模式，再发展连锁店100家，全面覆盖山东的县、市甚至乡镇。

　　与三联家电的豪情壮志相比，*ST三联的门店却屡屡闭店。公司在潍坊、烟台、枣庄等地的门店因物业到期或业主提前收回物业而被迫闭店，青岛和淄博店的门店由于亏损严重也于今年上半年先后停止营业。目前，除枣庄店异地重开，以及本月底在济南新开的一家门店外，公司并无明确的展店计划。

　　作为涉及公司本身及连锁体系发展最为关键的品牌权属问题，由于官司一再拖延，至今悬而未决，三联家电利用“三联”品牌开店，已导致市场上形成了两个“三联”品牌对峙乃至贴身肉搏的局面，同时也在售后服务等方面给消费者带来麻烦，对品牌造成伤害。

　　*ST三联坚持认为，三联集团未将三联家电的特许加盟店交给上市公司管理，继续以“三联家电”品牌发展加盟店，并在公司门店附近贴身开店，违背重组承诺。公司已于2009年5月14日就“三联”商标合同纠纷对三联集团诉诸济南市中级人民法院，该案定于9月22日开庭审理。若“三联”服务商标的权属争议和使用权纠纷未能妥善解决，公司经营的持续性和公司资产的完整性将受到严重影响。

　　*ST三联副董事长孙一丁此前在接受中国证券报记者采访时也表示，国美的收购，主要还是看重三联在山东的品牌影响力，如果“三联”品牌不能用，上市公司的名字都得改，这是不可想象的。
　　（中国证券报）