联商网消息：近日，五星电器公布了《十一黄金周消费需求调研报告》。这一调研在南京、无锡、苏州、杭州、宁波、青岛、成都、郑州等重点城市展开，调研问卷共计3000份。根据调研结果进行预计，受国庆60周年的影响，在家电下乡、以旧换新、房地产兴旺等因素的推动下，今年的十一黄金周将呈现出更加迅猛的增长势头。而消费者的消费需求也将在往年的基础上出现一些新的变化。

　　四大要素助推十一黄金周井喷

　　今年的十一黄金周将面临一个什么样的市场环境呢？五星电器品牌与市场推广中心总监景星分析了八大契机：二季度经济恢复速度超出预期，经济主体信心提高。人民银行调查统计司7月28日发布的2009年二季度经济形势分析报告指出，二季度国民经济恢复速度超过预期，经济主体信心稳步提高。GDP同比增速回升及时地反映出经济回暖的势头。这对于下半年的市场是个很大的利好消息。今年是中华人民共和国成立60周年，政府和社会各界以及广大人民都在这个十一举行大型纪念活动，这种民族自豪感和自信心也将带动各个市场层面的热情，并转化为消费力。

　　家电下乡、以旧换新、能效补贴政策分别撬动农村市场了城市市场的消费需求。家电下乡政策针对农村市场有一系列的补贴，持续带动农村市场消费，据统计，09年上半年全国共销售各类家电下乡产品共计9610167台/套，销售金额达到162.29亿元，未来家电下乡将带动7.37亿农民需求，约9200亿市场销售。目前以旧换新的消费者参与度达到６０％，这项政策将拉动1000亿的市场消费。能效惠民工程起到了促进行业升级拉动更新换代的作用。

　　除此之外，上半年商品房销售激增，商品住宅销售额增长57.1%，创历史最高记录。改善型住房比例快速提高，这也将带动巨大的消费潜力。09年依然是个结婚年，婚庆和家装市场对家电的需求也将是巨大的。国庆、中秋双节合并打造最长黄金周。今年的“十一”黄金周和中秋节重合在了一起，假期长达8天，被称为“史上最长的黄金周”。最长假期也将改变消费者的消费习惯。根据五星调研显示，10月3日，即中秋节当天，人们的购买率达到最高峰值55.8%。但国庆前三天依旧是人们购买的高峰期，这点并没有变化。综上8个因素，今年的十一黄金周一定会呈现出更大的爆发势头。

　　五星全力备货彩电、3C等优势品类

　　在五星电器横跨南京、无锡、苏州、青岛等城市的调查中显示，与往年相比，今年“十一”黄金周时间延长(由7天变8天)，又恰逢祖国60周年大庆，出行的人总量增大。10月2日到4日是外出旅游的高峰期，因此之前选购旅游装备的比率也较高，出游成了消费者购买数码产品的主要理由。

　　黄金周期间，3C品类的总体购买率要高于大家电品类，其中手机和笔记本电脑的购买率在3C中最高；空调和彩电的购买率在大家电中最高。在品类购买率上，消费者最青睐的家电产品依次是手机、笔记本电脑、空调、彩电、数码相机、洗衣机、微波炉/饭煲/电磁炉、冰箱、MP3/MP4等。部分消费者从9月下旬就开始购买旅游装备，为出行做准备，也有部分人会拖到黄金周前一两天购买，一直延续到黄金周当周。因此，五星从黄金周前两个星期就开始启动通讯数码市场，提前让出游人群享受到实惠。

　　五星表示，平板彩电、空调和3C类产品是五星黄金周采购的一大亮点，平板彩电占五星采购大单的较大份额，各种尺寸的平板电视将一举投放南京、苏州、杭州、青岛等核心市场，全面推动大屏幕液晶的消费。手机、数码、电脑等3C类产品也占据了重要角色，基本囊括了国内外所有主流品牌和畅销型号，新品更占到货源的30%，同时五星还大额采购了大量3C增值产品，为消费者假日消费带来更多惊喜。

　　五星联合百大品牌降价打折

　　根据五星的调研数据可以看出，在“十一黄金周”期间商家直接打折降价消费者认为是对其最有吸引力的促销活动。其他依次是买赠、路演、抽奖、送小家电或商品配件、以旧换新、送现金券。而消费者了解十一促销活动的主要信息渠道是电视、报纸、宣传单和店内海报。五星表示，消费者等待“十一黄金周”是因为市场全面的降价趋势，节点性消费关注点依然是价格。因此，根据消费者的喜好，本次黄金周五星电器将价格促销定为重点。

　　大量货源到位的同时，五星电器也附带了很多促销资源，例如五星联合夏普、索尼、飞利浦、三星、西门子等国内外一线品牌建立联合促销打折活动，届时在促销资源上的优势将比较明显，有望掀起大惠狂潮。此次黄金周备战中，由五星电器包销、定制、首销的商品也将大大超过以往。据透露，这些特惠资源将在黄金周期间按波次放量投入家电市场。