解放碑日月光店明年开业

　　易初莲花明年铁定开业的一家店位于解放碑较场口日月光广场，面积初定1万平方米左右，据悉投入的开店金额超过七千万。解放碑超市密集，易初莲花首度进入核心商圈靠什么站稳脚跟？易初莲花中国西区助理副总裁杨天奇透露，商品档次会提高，和周边超市形成错位经营，但具体详情不肯透露。计划中的另一个店将落子沙坪坝，据悉同样位于核心商圈内，但因未最终敲定，易初莲花未透露更多细节。

　　明年启用卜蜂莲花新店名

　　开新店的同时，易初莲花还将对旧店动“大手术”，预计改造总投入上千万。

　　最大的变化体现在业态的调整上。据杨天奇介绍，洋河店将“瘦身”，超市经营面积将由原来的五六千平方米缩减至2500平方米。而该店在2005年开业之初，超市经营面积达到过1万平方米，这是其二度调整。杨天奇称，调整后的洋河店，商品种类不会少，但改走高档路线，进口商品的比例会大幅度增加。超市“节约”下的面积将被用于“正大生活馆”的打造。所谓的“生活馆”，简单来讲就是店中店，例如引进皮鞋维修铺、冲印店、理发店、福彩销售点等。杨天奇表示，超市改走高端，就是想和该区域现有的社区超市形成错位经营。而“正大生活馆”的引进，则是为了方便市民一站式购物，借此为超市聚集人气。龙湖店的超市将对生鲜区进行扩充，同时，一楼也将引进“正大生活馆”。

　　据悉，旧店改造将于明年3月份前后进行，洋河店会闭店重装，预计5月初重张。杨天奇称：“明年在渝所有易初莲花店都将启用卜蜂莲花新店名。”

　　成立采购中心按需下单

　　扩张、营运调整的背后，还有采购渠道的建设。据易初莲花中国西区财务总监吴福星介绍，明年1月1日，易初莲花重庆采购中心将挂牌成立。它的背后，其实是对商品采购、物流配送资源更有效的利用。据吴福星介绍，以往，易初莲花实行的是总部采购，即重庆店即使要卖本土产品，也需要总部到重庆进行集中采购洽谈。该方式虽然利于统一管理、增加谈判筹码，但无法和本地市场需求良好切合，重庆采购中心的成立，将使易初莲花的商品更加本土化，简单来讲就是可以更好地按需下订单。

　　停顿四年首扩张为突围

　　易初莲花2004年入渝开首店，第二年开出二店。当时，易初莲花高层曾高调宣布，要在重庆连开四店。但随着话音的消失，易初莲花在渝经营陷入了尴尬的停滞状态。业内人士分析，商品本土化程度不高、选址边缘化等原因是导致易初莲花在渝打不开局面的原因之一。同时，目前的黄泥塝店和龙湖店都深陷重围，用一大型超市高层的话来说：“易初莲花的‘大动作’与其说是自己突围，还不如说是被逼下的‘还击’，因为它再不出手，就晚了！”

　　业内人士透露，易初莲花入渝五年来一直亏损，甚至坊间一度传闻重庆易初莲花要打道回府。对此，杨天奇在接受采访时并未回避，他称：“我们在重庆确实没做好，但从未想过要放弃重庆市场，因为放弃重庆等于放弃西南！”那为何选择在“沉默”四年后再度“出击”？杨天奇称，经过多年摸索，他们找到了适合重庆市场的生存规律，比如“生活馆”＋“超市”的业态调整，就是适应本土市场的一个改变。因为重庆组团式的商圈格局，使消费者不愿走远路，改造后的易初莲花正好可以填补位于核心商圈外的市民的消费需求。
　　（重庆商报 记者 罗恒）