上海苏宁门店将突破60家 今年销售业绩同比增长15％

　　记者昨日从苏宁电器获悉，在岁末来临之际，上海苏宁加速门店扩张步伐，日前又签下了5家门店，其中杨浦区五角场店作为苏宁在上海的首家定制店占据了五角场市级商圈的黄金地段，5家门店全部开业后，上海苏宁门店总数将突破60家。

　　五角场店年销售可达6亿
   
　　上海苏宁此前签约的5家门店分别为闵行区春申店、南方商城店、黄浦区河南南路店、浦东三林店及杨浦区五角场店。据介绍，苏宁新签的五角场店是以租金作为投资的全新合作模式的首家定制店，开发商完全按照苏宁电器旗舰店模式开发、建设，营业面积约2万平方米。该店将建成苏宁第五代3C＋旗舰店，保守估计年销售额在6亿元以上。
   
　　据介绍，按照上海苏宁2010年连锁规划，将调整开店结构，以旗舰店为主、精品店为辅，社区店则更多地注重于“查漏补缺”。上海苏宁将改变以地域覆盖为主的方式，逐步进入以市场细分为主要发展思路的新阶段。旗舰店优先考虑自建，不光在市区开，还要到郊区开。鉴于城市高速发展已催生外郊环线辐射区的商业繁荣，郊区旗舰店的布局也已进入苏宁的统筹规划之中。
   
　　精品店是突破传统开店思路的一种战略模式，苏宁计划通过结合关联业态，锁定目标消费群体，开出单体小、产出高的“店中店”。另外，在既有苏宁连锁布局能够基本辐射上海全市的基础上，社区店开设将查漏补缺、填补空白。配套开设经济适用房的电器商场也是苏宁2010年社区店开设的一个方向。
   
　　随着上海首批经济适用房正式进入申购阶段，上海保障性住房建设也渐入高潮。政府对于保障性住房体系的开发，将客观上带动房地产下游产业链的消费市场，苏宁将依托政府经适房项目的进展，开设3000－4000平方米的社区店。

　　精品店进入都市型购物中心
   
　　据苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜介绍，在市区及郊区核心商圈内开设旗舰店和精品店是上海苏宁明年连锁发展的主要方向。其中旗舰店主要采取“先购后租”的原则，通过直购、定制、自建、租赁四种方式，建设第五代3C＋旗舰店。
   
　　除了在城市中心、副中心、上海十大商圈建设旗舰店外，苏宁还将尝试开设郊区旗舰店，面积至少在1万平方米以上，属于行业内“店王”级店面。第五代3C＋旗舰店，已经从单纯的家电卖场功能升级为智能化、多元化、专业化的电器购物广场。从位置看，属于交通枢纽，四通八达，能够方便顾客停车；区位商业业态完整，集休闲、餐饮、百货为一体，真正实现消费者一站式消费需求；整个区域本身就是一个超大型Shopping Mall。
   
　　苏宁主攻的精品店是城市商圈内的“店中店”模式，上海苏宁将在淮海路、南京西路等类似商圈的大型购物中心、城市商业综合体、轨道交通建设附属的中小型商铺、高档住宅区附属商业体内，建设1500－2500平方米的精品店。这类店面向城市白领、企事业单位等中高端消费目标顾客群提供服务，与精品百货、奢侈品、潮流餐饮等消费集散地实现功能互补。

　　上海苏宁今年业绩大幅提升
   
　　据悉，在国际知名的商业设计公司RKD的配合下，苏宁开发出了SUNING ELITE精品店模式，该模式店采取了开架陈列、实机陈列、目录陈列、关联陈列等不同的陈列方式。每个店约5000－6000个单品，其中高端产品占20％、中端产品占60％、高性价比产品占20％，单品按优选精选的标准，对空调、冰洗、生活电器等传统家电品类进行精选，减少了出样比例；对彩电、3C等消费电子产品则按优选原则，增加了大量的新品类和商品。
   
　　据了解，苏宁在上海家电连锁品牌格局中，受益于大店经济效应带动，2009年度在金融危机的影响下，仍实现了业绩大幅提升，同比增长达到15％、整体规模增长突破20％，位列行业同比增长率第一、单店产出第一、规模增长第一。
　　（上海商报 记者 叶松 见习记者 叶尧）